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新消息
什么是超越品牌的？其实是宗教，一个品牌到最后要打造的是粉丝对你的热爱，它里面两个很大关键点文化内涵和价值观。新产品、新品牌越来越多，流量越来越吃紧、越来越分散，我们该怎样找到新的突破口？从红人、IP进化
Foodaily每日食品
2021.05.31
国民品牌与世界级游戏IP联合营销，出圈制胜靠创意内容。内容生态的不断延展之下，广告主们面临着更多元细分的媒介形态、更分散的流量、以及更挑剔的用户。粗放的广告营销已经过去了，品牌需要对症下药，选择合适的圈
Foodaily每日食品
2021.05.27
从品类销量第一、全国入驻门店超过5万家，到冠名承办的全国高校挑战赛席卷650多所高校近一年多来，以食品科学主义为信仰的好麦多，以独树一帜的产品力牢牢占据水果麦片TOP级身位。此番好麦多重磅官宣品牌全线升级策略
Foodaily每日食品
2021.05.26
陆正耀打造餐饮品牌小面日记。经历瑞幸财务造假风暴和高管内斗风波之后，陆正耀并不打算退休，他开始了自己离开瑞幸咖啡之后的再次创业之旅。Tech星球（ID:tech618）从多个独立信源获悉，陆正耀正在筹备一个餐饮品牌
Tech星球
2021.05.23
以常温即食鸡胸肉为突破口，鲨鱼菲特对消费者的三餐进行低糖、低卡的健康化升级。围绕新一代健康消费人群，鲨鱼菲特在过去4年的时间里推出了多个SKU，覆盖肉类蛋白、调味料、冲饮、零食、烘焙等品类，并持续打造出鸡
新商业情报NBT
2021.05.23
农夫山泉创始人钟睒睒是我们想要分享的第四位创业者。今年三月份，《2021胡润全球富豪榜》发布。第一位进入全球前十的中国企业家不是马化腾、马云，而是67岁的钟睒睒。这位最不为人知的亚洲首富，是怎么炼成的？从只
熊猫资本
2021.05.21
新消费的浪潮给传统品牌带来了巨大的冲击，求新、求变几乎已经成为所有消费品牌的统一口号，品牌的竞争压力不断提升。根据尼尔森数据显示，过去十年，新品在市场上的存活时间越来越短，平均小于18个月，全球各地的快
36氪
2021.05.18
提起李子柒，大部分人想到的可能是「假田园」，「真假文化输出」和「团队」争议。这是你把她作为一个KOL，一个自媒体博主，一个被关注的公众人物来看待时固有的角度。但如果你把看作一个品牌的话，这就是一个涨势极快
爱范儿
2021.05.18
躁动的资本从来没有放弃找寻下一个星巴克，瑞幸败了，还有Manner。这里（环贸iapm）马上还会开一家Manner，三楼，就在星巴克旁边。Alex告诉36氪。Alex曾在上海负责商场招商工作，环贸iapm几乎是他天天出没的地方。这
36氪Pro
2021.05.12
1、高颜值是新消费品牌的入场券。2、高颜值之后是赋予产品足够的仪式感，因为生活需要仪式感。3、不管你想在消费者心里种草还是种树，前提是必须有好的种子。4、品牌的核心载体是内容，每一样好内容都是一个新的触点
骏小宝
2021.05.12
抄作业能一直成功吗？康师傅也曾年轻过。年轻的它凭借红烧牛肉面红遍大江南北，茶饮老大之位从未被动摇。二十几年来，康师傅精耕渠道，建立了完善的渠道，绵密的SKU网络。包括康师傅在内，当时的人们都认同，传统食品
资本星球Planet
2021.05.12
唐彬森是个枭雄式的企业家。在将自己白手起家建立的游戏公司出售之后，唐彬森经历了短暂的调整探索期，后于2016年创立元气森林。虽然跨界幅度非常之大，但元气森林还是保留了唐彬森对于赛道、品牌、产品、研发、营销
新商业情报NBT
2021.05.10
界界乐主营的产品是乳酸菌产品，目标用户主要是25-35岁的宝妈，家里有3-10岁的儿童。跟很多以传统线下渠道为主的产品一样，在遭遇疫情冲击后，他们曾跟风尝试过直播带货和线上挑战赛等，效果都不太理想。界界乐的痛点
见实
2021.05.10
2020年，我们刚刚经历了史无前例的全球货币大放水，在市场高涨的热情下，很多高增长但盈利不佳的公司被资本催熟，问题被情绪掩盖。但在春节后，情绪开始突然回归，一家新上市的新消费公司破发，一些通过抓住流量红利
经纬创投
2021.05.10
前几天，我刷新闻的时候发现，喜茶的小程序会员竟然有3500多万！根据官方数据显示，截止到2021年第一季度，小程序喜茶go的会员已经超过3500万，线上下单率占81%。如果大家没有什么概念，我们可以对比一下星巴克，ta目
流量Plus
2021.05.08
