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新消息
作为流量突围的一大入口，红人正在重塑品牌增长的路径。纵观新品牌短暂的发展史，从打法极具开拓性的完美日记、花西子，到厚积薄发的实力派薇诺娜、润百颜，不论是与头部主播强捆绑，还是在中腰部KOL中大量投放，能够
刀法研究所
2021.06.19
几乎所有成功的品牌都会讲故事，2015年，百岁山一支历史故事，打开中国高端水市场；2017年，999感冒灵一系列现实故事，千万+阅读加深品牌认知；2019年，杜蕾斯开启系列历史故事，宣告品牌转型。不止传统品牌，如今的
新熵
2021.06.19
为了纪念汉堡日（5月28日），百事可乐于5月26日在推特上发布了一系列简单却颇有成效的平面海报。这组平面海报以汉堡王、麦当劳、温蒂汉堡的包装袋为背景，用正圆圈出了百事可乐的logo。这组平面想要表达的是，百事可
麦迪逊邦
2021.06.18
眼下端午将至，一场围绕粽子的营销战役再所难免。其中最让人期待的莫过于五芳斋。2021年恰逢五芳斋100周年，虽然离端午还有一段时间，但五芳斋已经凭《寻找李小芬》一支九分钟故事长片刷了屏。有人说，每到端午节，五
首席营销官
2021.06.18
马上就要迎来了2021年的高考了，广大考生们或焦头烂额，或胸有成竹，或惴惴不安对于品牌来说，今年的高考营销还是像往年一样大热吗？按照以往每年高考这个节点，对于各大品牌来说，可是品牌营销的好日子：有的品牌将
销售与市场
2021.06.18
今天，介绍一个很有意思的品牌。它连名字都没有，却是加拿大国宝级品牌，在加拿大国产快消品牌中拥有最高市场占有率。它又黄又粗暴，却让大家爱不释手，把它的「黄」，装满了加拿大的千家万户。它堪称地球上最懒公司
营销有一套
2021.06.18
钟薛高为什么早期不做抖音？最近，钟薛高联合创始人周兵在接受投资人说专访时，分享了背后的几点原因：一是性价比。抖音是海量的公域流量，流量池子过于庞大，选择主力推广抖音对钟薛高来说太散。二是用户画像。小红
浪潮新消费
2021.06.17
喜茶联名在营销行业中早已不是新鲜事。喜茶因发明芝士奶盖茶而打开了整个新茶饮赛道局面，成为新茶饮的扛把子。但如果从品牌来看，喜茶主打的是灵感之茶，营销上向来以疯狂联名著称。喜茶最新一次联名已经有翻车的迹
时趣研究院
2021.06.16
年轻人对美食的热爱，正在互联网内容社区中被发现与满足。当2020年的疫情阻碍外出就餐，越来越多的年轻人开始学习做饭，美食内容也经历了需求爆发期。在供给侧，越来越多的素人和明星主播投身创作大军。小红书、抖音
字母榜
2021.06.16
-01-大品牌为什么做不好线上?首先这里说的做不好，不是说能力不行，或者业绩不好，而是线上一特价，线下就投诉打架，而且公司大部分时间都得拉偏架支持线下。销售部门指责线上破坏价格体系，线上也很委屈，线上不做特
新经销
2021.06.11
未来，钟薛高将围绕着冰品、速冻食品打造产品矩阵，逐渐从细分赛道成为消费者心智中的品类代表。2020年9月，苏州还有些许炎热，钟薛高创始人林盛带着整个品牌部和产品团队闭门开了2天的专题会。会议的主题只有一个钟
观潮新消费
2021.06.11
近日，在天猫大食品行业举办的全球美食盛宴上，永璞咖啡获得了创新营销奖，而在天猫大食品行业有一万个品牌，只有三个品牌获得了这个奖。在5月13日由Morketing主办，新消费Daily协办的品牌长新Morketing Brand Summi
新消费Daily
2021.06.10
火锅同质化严重，众多老板最苦恼的就是：有差异化竞争力的新品从哪来？业绩公告显示，海底捞去年共推出200多款新品，涉及新菜品、小吃、甜/饮品等。为此，餐见君特意从海底捞内部打听到它的上新套路，我们看看它最近
火锅餐见
2021.06.10
回顾近几年代餐相关的热门投资事件，会发现从瓶装奶昔到代餐棒到谷物麦片、面包饼干等更多的代餐零食，代餐食品在一次次的市场试炼中不断向更加多元化、更加场景化、更加适口化、更加贴近消费者日常生活化的产品形式
Foodaily每日食品
2021.06.09
烘焙行业的颠覆式创新该怎么搞？不妨看看BAKE，这位才8岁的网红小生吧！新冠疫情肆虐，给日本的烘焙、糖果行业带来不小的冲击。海外游客巨减、国内推行居家防疫政策，许多日本烘焙名店忍受着巨大的经营压力，关店甚至
Foodaily每日食品
2021.06.01
