从泛泛而谈的健康概念，到聚焦日常养生、肠道健康、体重管理等具体场景下的细分需求；从单一的蛋白质、维生素，到更适配不同性别、年龄、人群的个性化营养补充...小红书上，“个性化营养定制”相关笔记超5万篇，消费者需要的不再是“万能药”，而是基于生命阶段、生活场景的精准健康方案。

在大众健康意识增强及健康素养持续提升的当下，消费者对健康功能食品的需求越发精细化、场景化。

但与此同时，国民的健康食品消费也正面临严峻的信任挑战。“智商税”、“功效宣称与实际体验不符”的落差，消费场景、健康需求与产品价值的信息错位，正成为产生“信任赤字”、阻碍健康消费的关键壁垒。

Foodaily认为，在健康食品的机遇与挑战下，从场景击穿消费者心智，让消费者快速理解产品的使用价值，是品牌和消费者高效沟通、破局增长的有效路径。

从场景突围，已有不少成功案例涌现：“东鹏补水啦”抓住“补水”场景，从运动场馆、学校等“汗点”场景切入，并在产品命名、核心价值做场景深度绑定，三个季度卖出12亿；正官庄“Everytime系列”红参直击职场场景下频繁加班、作息不规律、熬夜等痛点，精准传递产品补充精力、滋养元气的价值，10年销量突破62亿元。

那么对功能大健康企业来说，该如何锚定最关键的健康功能痛点，又该如何精准匹配核心的消费场景呢？

为助力品牌在大健康趋势下精准破局，Foodaily将于7月10日（周四）特别策划一场主题为「从精准营养到场景创新，数据驱动下的功能大健康新范式」的创新私享会。

本次创新私享会汇聚多方视角：

• Foodaily研究院：解读全球创新案例，提供前沿趋势与深度洞见；

• 小红书：带来海量用户UGC内容洞察，揭示真实消费趋势与场景痛点；

• Nint任拓：作为数据解决方案专家，提供深度数据分析，拆解与精准定位市场机会；

• 功能大健康赛道品牌代表们在现场分享实践经验等等。

我们将共同搭建一个资源共享与交流的平台，融合全球灵感和本土实践，结合科学赋能与生态协同，为赛道玩家探索数据驱动下的功能大健康增长新范式。

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活动流程

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精彩环节抢先了解

「主题演讲」

（1）从消费场景出发，把握功能大健康全球创新趋势

分享嘉宾：Foodaily每日食品首席内容官 李运飞

（2）大健康营销全攻略，解锁高效种草新姿势

分享嘉宾：小红书

（3）大健康赛道消费全景：从电商数据看细分市场机会、场景迁移与需求升级

分享嘉宾：Nint任拓 市场研究资深分析师 房俊龙、Nint任拓 市场研究资深分析师 余正阳

（4）精准营养全覆盖，以创新之力应对大健康时代新挑战

重磅嘉宾邀约中

「全球创新品鉴」

伴随消费者对功能性食品的需求升级，如何打破固有思维打造创新理念？Foodaily特别策划「全球创新品鉴」环节，严选全球功能性食品创新产品和概念方案，带到现场进行展示，并邀请大家共同探讨产品创新思路，解析产品研发技术与难点。透过这些全球创新产品案例，发现创新概念和思路，挖掘本土功能大健康新机会。

「灵感共创」

另外，此次活动还设置了灵感共创环节。现场将以小组讨论的形式，以“如何打破“重功能、轻场景”困局？”为主题，携手任拓，同解决方案专家、产品决策人们一起展开头脑风暴，深入挖掘功能性食品的消费者需求，并框定场景，提出新的创新亮点。

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活动报名

活动时间：2025.07.10（周四）下午13:30-17:00

活动地点：上海

参与嘉宾：功能食品&健康食品赛道相关的市场营销、产品创新相关职能负责人

参与方式：扫码登记参与报名（特邀参会名额有限，审核制，望理解）