Oatly在2026年第三季度财报中正式发布纤维饮料平台，将其定位为从传统燕麦奶向健康功能饮料延伸的关键一步。该系列每份（约250ml）提供5至6克膳食纤维，主打肠道健康与“纤维叠加”等消费趋势，已在欧洲市场陆续铺开，预计2026年底覆盖11个欧洲市场；美国市场计划于2027年1月上市，并采用全新的48盎司包装规格。 Oatly方面援引调研称，消费者每日纤维摄入量约比推荐值低10克，纤维需求正处于“多年加速的前夜”。在全球纤维强化饮料市场2025年估值约34.3亿美元、年复合增速约7.8%的背景下，Oatly以“燕麦+纤维”的组合切入。（来源：Food Dive）原文链接
近日，可口可乐公司在零糖可口可乐、零糖雪碧和Fresca三款经典汽水中添加6克益生元纤维，保留零糖配方，在美国纽约州、新泽西州和宾夕法尼亚州的部分渠道展开限时区域测试，评估消费者对“熟悉品牌+功能成分”组合的接受度。 本轮测试的核心变化在于策略路径的切换：不另设新品牌，直接在零糖可乐、雪碧、Fresca三款十亿美元级大单品上叠加功能成分，将益生元从需要品类教育的新概念，转化为成熟产品的附加属性。北美市场营销总裁Shakir Moin对此表示：“对我们来说，创新始于消费者。关键在于理解人们在寻找什么、兴趣走向哪里，然后借助品牌的力量去创造相关且有吸引力的东西。（来源：FoodBusinessNews）
