百事公司进入中国乳饮品市场，“桂格高纤燕麦乳饮品”上市，首秀在“京东”！

前段时间百事公司（以下简称“百事”）公布了其2015年上半年财报，由于受碳酸饮料销售下滑不利影响，为了扭转不利局面，百事除了加大营销力度外，同时还加大了新品推广。昨日百事旗下新品桂格高纤燕麦乳饮品正式亮相国内，将于8月中旬进行上市售卖，而渠道竟然是电商平台，百事选择与京东商城（以下简称京东）进行合作。

产品名称：桂格高纤燕麦乳饮品

产品规格：350ml

产品口味：原味、坚果味

销售渠道：电商平台(京东）

京东售价：14.80元/350ML* 3联瓶；5.90元/350ML；57.80/350ML* 12瓶。

顺应趋势迎合需求

对于百事为何推出乳饮品，百事大中华区总裁兼首席执行官施博诺直言道：“随着中国经济的持续增长，消费者对健康营养的乳品有更多的需求。进入中国乳饮品市场是我们增长战略的关键篇章，它将为百事公司带来新的机遇。”

对于百事进军乳饮品，在华推出桂格高纤燕麦乳饮品食业君比较认可，毕竟近几年乳制品获得突飞猛进的发展，核桃饮品六个核桃一家独大，椰汁品类群雄逐鹿……百事给出的数据则是在中国，2015年乳饮料在即饮市场的比重将从2014年的39%增长到43%。未来5年，乳饮料预计将为整个即饮市场繁荣带来每年50%的增长。

健康还是扛饿，剑指伊利谷粒多？

提及燕麦饮品，食业君首先想到的是伊利谷粒多燕麦牛奶，改款燕麦牛奶主打燕麦扛饿功效。虽然百事声称一瓶350毫升“桂格高纤燕麦乳饮品”所拥有的膳食纤维含量，相当于1碗半燕麦（35克容量的碗）的膳食纤维含量。但由于目前还未见到真正产品，昨天百事只是与京东举办签约仪式，并未过多的介绍产品。不过从桂格这个品牌，我们就可以看出百事要像健康上靠拢，京东上搜索桂格则会出现桂格燕麦片（袋装及罐装冲剂）。因此百事将乳饮品划到桂格品牌下，一是考虑产品配方问题，二十要借助桂格品牌健康形象进行新品推广。

“桂格”是全球著名的麦片品牌，2001年百事通过收购桂格麦片公司将其与运动饮料品牌佳得乐一起纳入麾下。新推出的“桂格高纤燕麦乳饮品”包含两种口味——原味和坚果口味。严格上讲百事桂格高纤燕麦乳饮品虽然与谷粒多并属于同一品类，但都主打燕麦这个卖点使两者有些相似。

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