联合利华的芥末酱品牌Colman’s，这个月通过一款新淡味品种芥末酱的上市扩张了其英国芥末酱版图。

Colman’s 清淡味的特征比常规产品的热量少，它的推出将通过购物者营销并结合3百万英镑的Colman’s 品牌的线上投资项目。

这款芥末酱用的是标志性的Colman’s圆锥形的瓶子包装，并且带有淡黄色的标签，这将向消费者传达新品种的味道是清淡口味，Unilever说。

新品种的推出也伴随着Colman’s 箱装大小的改变，从而对零售们更为方便的同时也更具有经济效益。170g和100g罐装的Colman’s 的芥末酱，170g罐装的芥末酱目前一箱为8瓶而不是12瓶，会减少零售商们的存货压力。

为了推动试验和购买频率，Colman’s 同时也刷新它们品牌的货架式包装的推广行动，通过更具颠覆性的通过英国芥末酱传递的“肉需要芥末酱”信息。夺人眼球的信息同样通过英国芥末酱、调味品和热狗芥末酱传递。

Colman’s品牌经理Hannah Webb说：“我们新的清淡味的芥末酱可以给予你传统英国芥末酱的风味，并降低了热量，你可以在更大范围的菜肴上使用你的芥末酱：在新鲜的沙拉上面涂抹，在火腿三明治上奢侈的使用，或者就是在周日烤肉上慷慨的添加”。

“这个新的风味特征的设计是为了打开品牌更多的应用场景，最终增长品牌效应。我们很有信心这个更清淡的口味会吸引很多新的消费者，尤其是家庭的年轻的消费者们——我们已经知道他们会被清淡芥末酱的味道所吸引。”