拆分9大事业部 推动品类增长

望寄托在了2014年。从2014年起，为了实现销售目标，旺旺集团不再单纯依靠旺仔牛奶、米果产品打天下。”

2014年旺旺集团最重要的一个变化就属事业部改制，正式将原有的两大事业群——休闲食品事业群和乳饮事业群拆分为9大事业部，以加强对小品类产品的推广。其中休闲食品事业群拆分为：米果炒货事业部、糖果果冻事业部、糕饼膨化事业部和哎呦点心事业部四个事业部，乳饮事业群拆分为：乳品事业部、饮品事业部、冰品事业部、酒品事业部和冷链事业部五个事业部。

旺旺集团相关负责人告诉记者：“旺旺集团的每个事业部都独立运行，通过不断推出新品和渠道精耕，分担集团的销售目标。”实际上，旺旺集团各事业部近年来推出多款新品，例如，哎呦点心事业部推出冲饮、米面、海味、婴幼儿辅食系列产品；冷链事业部推出香蕉牛奶、低温酸奶；酒品事业部推出莎娃女士奶味酒、雪姬梅酒系列产品。

2015新品渠道双管齐下

旺旺集团董事长蔡衍明先生曾表示：“一个企业要想做大做强，必须要有饮料和方便面。”随之，2014年旺旺集团推出了“劲爆”运动饮料和哎呦Q米面，但两款产品因为自身定位和渠道原因，2014年的销售并不理想。2015年饮品旺季即将来临，旺旺也早早推出新品来活跃市场，如“刹”营养素饮料、旺旺乳酸菌饮

2014年旺旺完成了事业部的拆分及业务组织的优化，2015年会在此基础上持续提升整体旺旺销售团队的战斗能力和反应速度，以便应对快速变化的中国市场，并进而提升对客户的服务细节，使得旺旺未来成长能“质”、“量”兼顾。

旺旺目前把中国市场细分成2,000多个市场片区，许多产品在部分市场片区中铺货率非常低，对经销商的分销服务也仍有许多提升空间，这些都将成为旺旺在2015年的重点工作及努力目标。

旺旺集团饮品事业部相关负责人告诉记者：“为了增加200平方米以下的中小型网点的覆盖率，旺旺集团在分销效率上大幅提升，也将带动业绩成长的能见度。”

2015年旺旺会在现代分销渠道中加大货架及导购员资源投入，虽然这几年现代分销渠道整体竞争激烈，但旺旺计划利用众多产品及品牌优势，增加在此一渠道的陈列面积，在市场不景气时展开主动出击攻占终端货架，期望能在2015年增强成长动力。同时，针对部分新兴及空白渠道，如电商及母婴渠道等，旺旺已经委派专业人才负责开拓这些市场，并协助开发适合的产品，期望未来也能在这些市场中抢占一席之地。