作为国内首款“健字号”酸奶产品，冠益乳自上市后凭借调节肠道菌群、提升免疫力的功能，成为蒙牛的增长引擎。继2014年大幅调整包装及定位后，日前蒙牛再度加码酸奶业务，推出“冠益乳”升级版新品。

蒙牛达能合资公司发力低温业务

2014年6月，蒙牛与Danone集团合资成立的内蒙古蒙牛达能乳制品有限公司（“蒙牛达能”）进入全面运营阶段，整合双方在中国的低温业务。之后，蒙牛达能精简产品组合，力推三大明星品牌：优益C、冠益乳和碧悠。

对于冠益乳产品，蒙牛达能尤其重视。首先，推出获国家保健食品认证的“健字号”200克杯装冠益乳；其次，冠益乳由蓝色包装升级为白金包装，并以“用健康定义王者”为品牌沟通核心，与消费者进行深度互动；再次，透过改善资产利用率、加强规模优势，并采取审慎的费用投入及资本开支等措施，提升运营效率，降低运营成本，从而有效提升低温业务的盈利能力。

健字号“冠益乳”新品升级

通过引进Danone集团的品质管理技术和产品创新能力，同时利用蒙牛的市场领导地位及强大分销实力，合资公司在今年充分释放中国低温酸奶市场的巨大潜力，加码酸奶业务。近日，蒙牛在邀请陈坤作为代言人的同时，再次进行产品升级，推出冠益乳燕麦系列新品。

相较于传统产品而言，新品具有以下三方面优势：

第一，甄选澳洲优质燕麦，采用丹麦BB冠菌-超强活性。

第二，甄选中国牧场奶源，安心品质。

第三，采用利乐环保包材，提升产品便利性及新鲜度。

在城镇化进程加速及农村零售系统的发展下，冠益乳将透过冷链系统由一、二线城市，进一步下沉至县乡级市场，深化其市场渗透力，为蒙牛增长再输新动力。

开展“畅游丹麦”活动，助力产品热销

全球最大的乳品工业专用菌种和酶的供应商——丹麦科汉森有限公司，致力于为奶制品开发优良菌种。目前，它与蒙牛乳业合作推出的BB冠菌唯冠益乳独有，其超强活性，保证活菌状态直达肠道，有效提升人体免疫能力。

2015年中丹建交65周年。借由这一契机，蒙牛于5月1日展开“冠益乳邀你畅游丹麦活动”。目前，活动正在火热进行中……