设计公司的人出来写美食博客会是什么效果？点开这个名为 The Message is Medium Rare （关键信息：四分熟；这个梗来自麦克卢汉和昆丁费奥雷的名著《媒介即信息》， “The Medium is Message”）的博客，首先当然是近距离汉堡特写（别着急，网页里的汉堡们并不一定美轮美奂），然后你会发现一段对用餐体验的详细评测，但最为重要、也是让这个博客与其他一众美食评论区别开的，是每篇评测后面附上的那一小段 The Creative Lesson （创意课）。

在 Bar Jules 他们吃到了一款更为另类的汉堡，里面什么蔬菜都没有，只有一块足料三分肥的手剁汉堡排和一点点奶油蒜头酱，想要番茄酱芥末酱之类的还得和店员另外提出。这完全是汉堡界的极简主义先锋，也让他们在创意课里面再次强调了设计中化繁为简的重要性。

分析汉堡的时候他们也不忘记和一些设计师相对应，比如设计师 Alex Trochut 的那些扭曲形变的字体设计，被和 Breakfast Burger 这家店里同样任性的汉堡相对比，后者里面甚至塞了一个正在喷涌的溏心蛋，个头高的根本一口咬不下去。这次的创意课教的是要拥有自己鲜明的态度和强烈的观点，它自会吸引顾客。

故事要从一年多前说起。旧金山的著名设计公司 MINE 里的老板 Christopher Simmons，一个汉堡爱好者，和他的员工 Nathan Sharp 某天突发奇想要做一本汉堡摄影书。在这两个人出门觅食拍照的过程中，他们发现自己其实花了更多时间在观察、分析每家店铺和它们的产品，他们觉得分享从中引发的讨论比分享一本图册来的更为迫切。于是，他们马上调整路线，花了二十分钟给博客取好名字，就这样上线了。

他们每周会找一家汉堡店，两个人点同款汉堡进行评测。（中间某一周 Nathan 去日本度假了，无良老板 Christopher 还是让他写了一篇日本那边的汉堡评测……）这个原本要进行完整一年的项目，现在在主页上我只看到三十款汉堡，感觉两位楼主应该已经是弃坑了。

但是尽管如此，这个博客也一度造成轰动，不仅登上 Coolhunting 的推荐，提供博客模板的服务商还把它们当做范例放进了自己的广告中。

 “Every burger is a unique metaphor for a design challenge” 每一个汉堡都是设计挑战的独特比喻， 这应该就是这个网站的存在意义。