5月27日，可口可乐发布了他们今年全新动态宣传海报，而仅仅过了不到一周时间，6月1日，老对手百事也以极相似的方式，打响了他们2015年的一场新对决。

“歌词瓶”的成功可谓让可口可乐尝到了“接地气”的甜头，各家粉丝纷纷抢购，只为找到曾深深触动过他们的那一首歌。因此，今年他们延续创意，推出了全新的“台词瓶”，尝试争取电影迷市场。

为推广“台词瓶”，可口可乐推出了一组”Cinemagraph”，将瓶子融入生活场景，为单一的台词创造画面语境感。5月27日，这组海报正式上线。

然而，仅仅两天之后，老对手百事可乐却发布了这样一条微博。

文案里一句“赞者不在迟，好戏为压轴”绝对足够引起敏感的粉丝注意。可口可乐的新创意刚刚发布不久，一个“迟”，似乎在暗示百事也即将有大动作了。

而篇末的“好戏”“压轴”两个词，刚好对应了可口可乐的标语“让夏天更有戏”，针锋相对的挑战意味浓厚。

果不其然，6月1日，百事以极其相似的方式，推出了他们品牌的“Cinemagraph“。

可口可乐和百事可乐早已是众所周知的老竞争对手，几乎每年都会以相似方式进行一次对决。这又一次的“创意碰撞”，无疑又是广告界炸裂性的重大新闻。

和百事“放大招”相比，可口可乐的做法未免显得有些望文生义，每一个画面似乎都是最简单的生活场景，提炼不出更多深层故事。又因为持续更新的量产形式，动态效果略显薄弱，单张来看也相对不容易留下深刻印象。

而这一次的百事，把“情怀”牌打到了极致。百事今年的主题“百事挑赞”分为电影、音乐、科技、创业、设计和运动六个领域，六张“Cinemagraph”就是为消费者解读这六领域背后的挑战故事与挑战精神。

百事似乎在通过这组“Cinemagraph”告诉消费者们，不只代言人，每个人在自己热爱的事情与平凡生活里，都应带着挑战精神，趁年轻创造无限可能。

下面，就跟随小编一起，从细节上对比可口可乐与百事的这组“Cinemagraph”。发布时间 

俗话说“万事宜早不宜迟”，上线早的一方绝对抢占先机。即使相差不过短短几天，后来者也容易被消费者们冠以“模仿”之名。而且广告从业者都明白，“时效”有时是比“质量”更重要的概念。

不过，百事将他们今年的主题定为“Pepsi Challenge”，不知这次创意碰撞是不是他们刻意为之，叫板可口可乐的“挑战”？

画面创意 

可口可乐延续了去年的小清新路线，仍将画面锁定在情侣之间的细节。夏日海滩、婚礼等都是日常可见的恋爱故事，仿佛我们随手拍下的美好瞬间。但每一张相似度极高，场景差异不明显。

而百事的六张海报，每张都有画风截然不同的新场景，色彩、光线、拍摄角度与色彩，构图与精致程度媲美外国时尚大片。更周全贴心地配上六句文案，将消费者们可能看不懂的图片挑战精神强调突出。

画面呈现 

可口可乐的“Cinemagraph”动作幅度较小，前期与后期似乎是静态照片经过后期合成制作出的动态效果。

百事的“Cinemagraph”则带有明显的摄像风格，虽然有部分噪点和压制痕迹，但可看出是摄像录制并经剪辑、与静态部分合成制作。同时，通过动态方式完成单次可循环动作也较为困难。

观感效果 

两家的“Cinemagraph”都通过微博与微信传播，可口可乐采用接近A4比例的竖版海报，而百事则采用16:9的电影画幅比例。但在社交平台上，竖版图能占据大幅画面抢夺眼球，而横版图只能遭到压缩减弱观感。

当然从现阶段来看，百事不仅惊艳展现了其酷潮好玩的品牌腔调，在创意、制作上也更具匠心精神，将最好内容呈献给消费者。

传播效果 

正当小编以为这场战役告一段落之时，第二波推广在仅仅几天之后在百事平台被推出。

这一次，百事尝试彻底抛弃常规做法，除了视觉力量外，他们将“情怀牌”放在了“匠人之心”上，用早期逐帧手绘动画的形式，与涂鸦艺术家们跨界合作，将新罐罐身图案，变成了Pepsi “Gif-iti”。

下面，一起来欣赏这组令小编惊掉下巴的Pepsi “Gif-iti”。