分食儿童饮料，你需要的就这三点

食业不管是传统的儿童果汁饮料的辉煌还是现在儿童健康乳品的畅销，都彰显了儿童饮料消费需求的巨大潜力。尽管食品饮料巨头纷纷跻身儿童饮料市场，但也绝非各个赚得盆满钵满，准确的市场行情和强大经济、技术实力的支持才是企业发展的保障。

经过几年的发展，传统的果汁类儿童饮料市场已经趋于饱和，风味儿童乳饮成为新一代儿童饮料的选择。据权威销售数据显示，在以“未来星”和“QQ星”为代表的儿童牛奶品牌带动下，中国儿童牛奶市场已初具规模，整体超过40亿元，而这一规模还远未达到市场饱和。据统计，全国14岁以下的儿童约有3亿，以每人每日2包儿童牛奶计算，一年需求将近2000亿包，可创造6000亿元的销售额。纵使只有1%的儿童坚持1天喝2包，年销售额也可达60亿元。

三大因素影响儿童饮料消费

饮料本身特性：儿童少年喜欢饮用某种饮料的最主要原因是味道好(88.3%)，其他依次为有营养(48.4%)、包装好(16.2%)和广告宣传(15.9%)等。学龄前儿童选择包装好和颜色好的比例较高，分别为27.1%和22.3%，随着年龄的增长，比例下降，小学生选择两者的比例分别为13.3%和12.2%，中学生分别为11.2%和11.3%。因此，饮料的外观对学龄前儿童的影响大于中小学生。

广告媒体：广告对儿童少年选择饮料有一定的影响，有25.6%的人会尝试广告推出的新饮料，17.7%的人不会尝试，回答不知道的为56.7%。中学生会尝试的比例略高于小学生，但不会尝试的比例远低于小学生，经统计学检验，广告对中小学生选择饮料的影响差异有显著性。从性别来看，男孩会尝试的比例略高于女孩，经统计学检验，差异有显著性。因此，广告媒体对中学生影响大于小学生，对男孩的影响大于女孩。

社会经济因素：调查显示，影响儿童少年是否饮用碳酸饮料的主要影响因素为家庭经济收入、父母文化程度、父亲职业和儿童少年的年龄共同决定。家庭经济收入越高，儿童少年的年龄越大，饮用碳酸饮料的比例越高；而父母文化程度越高，儿童少年饮用碳酸饮料的比例越低。

三大要素坐拥儿童饮料市场

根据全球儿童饮料新产品品类分析发现，儿童饮料有了营养和口味是远远不够的，还需要在包装设计上迎合目标消费者的功能需求与心理需求。儿童产品的包装应该具备安全、方便、快乐三方面的基本要素，不同年龄段的儿童饮料在这三方面需求上的侧重点不一样，包装设计也就风格迥异。

安全：对于儿童产品而言，产品的安全性才是重中之重。孩子对很多产品没有选择性，不知道如何正确的使用。因此，对于儿童产品的包装而言，首论安全。其次，产品的包装不应对孩子存在某些不良倾向影响。因此，包装的内容和色调应以积极向上，活泼开朗为主。

方便：儿童在使用产品时，不会有太复杂的想法，某些不易获得的包装以及某些不易使用的包装，都会影响孩子使用。因此，不应在包装上对孩子造成太大的压力，尽可能的避免一些需要拼装、组合的现象发生。

快乐：包装的造型、色彩、图案、材质要能引起孩子们的兴趣，让他们觉得快乐。快乐直接来自包装的造型、色彩、图案、材质，这是一种综合性的心理效应，与个人以及个人气息的环境有密切关系。

案例：巧妈妈儿童乳酸菌

我们不能光看到儿童饮料市场强大的市场潜力，也要了解其中的风险。对儿童饮料生产企业来说，一款儿童饮料不仅仅要保证其是否安全卫生、营养健康，孩子能否被其包装吸引也是不容忽视的因素。可见，儿童饮料市场这块蛋糕，并不那么容易被分食，企业得时刻关注市场变化，还得提高企业自身生产力。今天，食业君也将为您隆重推荐一款新产品，它的成功充分验证了掘金儿童饮料的关键因素，它就是韩国巧妈妈在2015年隆重推出的巧妈妈乳酸菌饮料，为了生动化，我们直接看图吧：

（1）安全，并给消费者深刻的关注理由

乳酸菌饮料≠儿童乳酸菌饮料，你家宝贝喝对了吗？

韩国巧妈妈儿童营养研究团队发现，儿童白天和晚上所需的营养各不同。通过对比发现，6个不同年龄层的日本儿童身高普遍高于同龄的中国儿童，在生活中能高度集中注意力，并能快速进入睡眠状态，保持充分的睡眠时间。巧妈妈率先联合日本富尔玛株式会社，根据儿童不同时间段的成长特点，开发了【宝贝加油】和【宝贝晚安】乳酸菌饮品，分别添加能促进骨骼发育成长的营养成分——蛋黄多肽，和有效缓解压力促进睡眠的营养成分——γ-氨基丁酸（GABA）。