Kit Kat推出了YouTube“口味”的巧克力

什么！YouTube出零食了？

如果你在超市的食品区里看到红色包装袋上印着“YouTube”的巧克力威化棒，不要太惊讶。其实这是雀巢旗下最重要的巧克力品牌——Kit Kat奇巧。

上市了80年都没怎么换过包装的Kit Kat巧克力也是够专一。但今年，它却大动作迭出，在发布了2015新版电视广告，并宣布媒体支出加倍后，现在又重新设计了产品包装。Kit Kat将会巧克力的红色包装袋上印上“YouTube Breaks”，以取代之前醒目的”Kit Kat”Logo。

没错，YouTube就是Kit Kat这波换包装行动的合作伙伴。为了和消费者更好地互动，雀巢使用了Google的语音搜索技术，把Kit Kat的经典口号Have a Break.”（休息一下）改编成一组搜索关键词，只要人们在iPhone上搜“Kit Kat youTube my Breaks”，就能跳出YouTube最受欢迎的视频榜单。

“这是为了帮助人们充分利用他们的休闲时间。”雀巢英国和爱尔兰区的营销总监Lisa May向《Marketing Week》解释道。据《Marketing Week》的消息称，大概有60万包印着YouTube Break的Kit kat将开始出售。

之所以选择YouTube，实际上这也是雀巢在履行和Google在之前签署的合作协议（YouTube已于2006年被Google收购）。2013年9月，Google研发并公布了名称为Android 4.4 KitKat的新手机操作系统，当时连Andoid小绿人也被刷成了巧克力色。Google为Kit Kat卖了那么大的一次广告，Kit Kat是时候要回报点什么了。

和技术流合作，是Kit Kat基于对自己品牌信息“Breaks”（休息）在新市场环境下的反思。越来越多的消费者把闲暇时光花在Google和YouTube上，依靠视频和搜索新信息来打发时间。Kit Kat自然也希望你在做以上活动时，能想起吃口它的巧克力。

除了YouTube版，还有其他71款不同形式的“Breaks”将出现在400个限量版的巧克力威化棒包装上，比如“me time break”(我的休息时间）、“sporty break”(运动休息）或“chatty break”（闲聊休息）等。

大面积去除品牌Logo和更新包装设计可不是人人都敢做的事。May坦露，如果不是Kit Kat已经具有非常强的品牌辨识度，可以让消费者在没有品牌Logo的情况下依然知道这是Kit Kat，公司也绝不敢做出这样的决定。

更替包装是Kit Kat今年“Celebrate the breaker’s break”营销活动的一部分。这个营销活动在今年二月推出，最先以电视广告和在社交平台上添加标签#mybreak的形式提升消费者参与度。到目前为止，Kit Kat2015广告片在Youtube上的点击数已经超过101.1万次。

整个活动都是为了增加品牌在店内销售和社交平台上的双重影响力。互动营销成为了糖果商们面对行业形势近年来不断下滑想要寻求的手段。

根据尼尔森的数据显示，截至2014年9月30日，Kit kat的销量降低了11%，跌至7100万英镑，导致品牌在糖果饼干品类第四的排位上停滞不前。而英国饼干品牌McVitie的销量增加了5%，升至3.93亿英镑，位居榜首。