写在前面

农夫山泉、5100等扎堆高端水，但老牌水企怡宝却对高端水不感冒。“目前我们还是关注现有产品，推出加林山矿泉水也是为了丰富产品线，因为有消费者愿意购买。”华润怡宝公共关系部总经理陈越表示，相比于关注高端水，怡宝今年反而会考虑大力推广“魔力维他命水”和“魔力氨基酸”。

寻找新增长极，怡宝加码功能饮料

在华润创业之下，怡宝一直是三大业务中，饮料业务的代名词，但其实，自2011年与日本麒麟联姻之后，怡宝也拥有着午后奶茶、魔力维他命水、火咖等饮料产品，但收购后，其并没有如期地在饮料行业大展身手。不过，这种格局可能要更改了，因为怡宝似乎要将一直隐匿在后的麒麟饮料狠抓起来。

陈越表示，今年会梳理魔力维他命水和魔力氨基酸两个产品，“国家都在提倡全民运动，我们今年开始将魔力维他命水定位在体育赛事、平民运动上。功能饮料增长率很高，我们有现有的产品，希望能搭上快车。”

对于高端水，怡宝兴趣不大

“现在太多的商家强调水的功能，这对消费者是不公平的，我们认为只要符合国家标准的水都可以喝。”陈越对是否发展高端水的问题只回应道，“有关注，但目前还是关注现有的产品上。”其实，之前怡宝在深圳、珠海上市了加林山矿泉水，进入矿泉水领域，但陈越明确表示，加林山不会覆盖全国，“今年会覆盖到广东，但不考虑全国，因为不能过度开发。”而且加林山的定价也与纯净水基本一致。

之所以不喝高端水，反而对功能性饮料兴致勃勃，与这些产品正在进入成长“快车道”有关。

数据显示，2010年，我国功能性饮料市场规模达到88亿元，2011年末市场规模达到近100亿元，2013年全年突破140亿元，2014年接近200亿。相对而言，瓶装饮用水的增长速度要慢得多，年均仅为11%。

清淡饮料崛起，“魔力”迎挑战

事实上，饮料行业的消费正在发生剧烈的变动。这种趋向，统一有切身体会，统一在近日的年报的饮料业务中就表示，消费者的消费观和购买力发生了快速的转变，整体乳饮料市场增速明显放缓，水、功能性和植物蛋白等品类兴起，产品产生了明显的品类排挤效应，导致了茶饮料出现了负增长。此外，果汁行业和奶茶行业也受到挑战。

分析显示，从前，消费者更喜欢喝果汁，或者一些更“重口味”的饮料，直到2014年，这种消费习惯改变越来越明显。消费转变可以看到有很多饮料品牌推出新产品，比如三得利推出的泌柠水，统一的海之言水，这些都是口味较淡的。

据悉，今年华润怡宝将尝试参与体育赛事、马拉松，推广日常补给型饮料“魔力维他命”和“魔力氨基酸”。不过，这些快速增长的领域并不那么好抢占，现在发展快速的领域都有细分领域巨头了，功能性饮料则是红牛占35.7%的市场份额，统一、宝矿力、百事紧随其后。怡宝魔力未来前景几何，还有待市场检验。