肯德基的母公司百胜餐饮集团正在测试一种新的、以鸡肉为主打产品的连锁餐厅SuperChix。

据NationsRestaurantNews消息，SuperChix旗下第二家门店将于近日在达拉斯开幕。该餐厅提供鸡肉三明治、炸鸡块、薯条、沙拉和牛奶沙司等食品。SuperChix的官网显示，这家餐厅使用的是手工烘焙面包，没有味精、高果糖玉米(2515,-1.00,-0.04%)糖浆和磷酸盐。顾客可以选择酸黄瓜、洋葱、芝士、培根等配菜，酱料也有蜂蜜芥末酱、甜辣酱、蜂蜜胡椒酱等产品。

2014年4月，第一家SuperChix门店在德克萨斯州的阿灵顿开门营业，当时的开幕颇为低调，在公司的任何信息上都找不到与母公司百胜集团的关系，只有商标申请文件指明了这一点。

从SuperChix的餐单上可以看出，该品牌一定不是从肯德基那边的经验发展而来，SuperChix餐厅中的一些食品与肯德基的竞争对手福来鸡十分相似，它看上去更像是和连锁快餐店福来鸡(Chick-fil-A)的对抗。后者以销售鸡胸肉三明治和鸡柳产品出名。

目前福来鸡正在美国市场上扩大其相对于肯德基的领先优势。据市场研究公司Technomic统计的数据显示，在过去几年时间里，肯德基已在美国市场上关闭了数百家连锁店。福来鸡在2012年首次超过肯德基，成为美国市场上最大的鸡肉食品连锁餐厅运营商。当时，福来鸡的美国销售额为50.5亿美元，肯德基为42.2亿美元。

但是，百胜似乎不想把眼光放在美国国内市场，在开第一家SuperChix的门店时，百胜集团发言人称这一新概念餐厅“并非以美国竞争对手为目标”，而是将目光投向国际市场。

Technomic的食品分析师称，SuperChix表明百胜正在抓住目前消费者的饮食趋势，消费者们喜欢定制化和高端化的食物，并且菜单越简单越受欢迎。这样餐厅可以更关注其核心产品。

不过，为什么百胜不拿肯德基来做这项实验呢？WDPartners的分析师认为，对百胜来说，这样可以放开一切去尝试新的东西，虽然这需要公司培养起新的顾客忠诚度。

在点评网站Yelp上，SuperChix一共有96条评论，获得了平均四星(满分为五星)的评分。