广告中，身材火辣的 Sara Sampaio 带着 El Diablo 汉堡进入一个冰雕的世界，随着她一口一口吃掉汉堡，这个世界也逐步融化崩塌。大概是想表达，冰雪也抵挡不住视觉和味觉的双重热辣吧。

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当然，快餐店的汉堡到底能多辣，还是有待考证的，毕竟不是每个国家都有老干妈。只是对于卡乐星来说，性感美女已经是其惯用的营销路线了。帕丽斯·希尔顿(Paris Hilton)、金·卡戴珊(Kim Kardashian)、凯特·阿普顿 (Kate Upton)和超模海蒂·克鲁姆(Heidi Klum)，这些女性都曾为卡乐星广告性感出镜。

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显然，这种广告营销方式对于快餐品牌来说不太大众，但也直接反应了卡乐星对于自己定位：它并不试图得到所有消费者的喜爱，而是在尝试树立一种新锐个性和前沿的品牌形象，以吸引都市年轻男女作为其目标消费人群。

但在中国市场，你不太可能看到这些广告，卡乐星的品牌个性也很难彰显，人们对它的印象，只不过是一个“更美式的快餐店”而已。而且，他们在中国的门店并不多，只有上海 4 间和福建的 1 间而已。