麦斯威尔推出了浓缩冰咖啡，这种新方法可以让咖啡消费者个性化地享用自己喜欢的冰饮料。该产品用麦斯威尔咖啡制作，微甜，咖啡爱好者可以将它挤入水或牛奶，随时随地享受美味的冰咖啡饮料。

去年四月份麦斯威尔开启了更亲近下一代咖啡饮用者的新征程，这次的产品创新就是例证。新的，更大胆的咖啡豆混合，现代的包装图案和 “滴滴浓香”标语的回归，都展现了品牌正在进行自我重塑，并通过改进目前的产品组合以吸引更多的咖啡饮用者，他们中的许多人都是忙碌奔波族。

相比于时下很多人的全天无休生活方式，“茶歇”的概念似乎已经过时。所以麦斯威尔同样得适应，麦斯威尔高级总监Chris McClement这样谈到。“相比在经典的咖啡馆消费，现在只需花费一小部分便可以享受快速及时，令人满意的饮料。麦斯威尔浓缩冰咖啡通过这样的方式为传统的冰咖啡体验增添了一抹新色彩。”

2011年，随着MiO液体水增强剂的推出，卡夫成为了液体浓缩产品的先锋。此后，卡夫的几个品牌，包括Kool-Aid 和 Crystal Light也推出了水增强剂产品，MiO通过向水中添加电解质，维生素和咖啡因等有益元素来扩大其产品系列。

“随着过去一年里该类产品的爆炸式增长，我们知道美国人越来越热衷于冰咖啡，卡夫饮料研发部高级总监Becky McAninch补充到。“但是，我们也知道，在家里制作冰咖啡可能很难，也不是每个人每天都有时间去做。随着浓缩冰咖啡的推出，麦斯威尔为那些忙绿奔波的，狂热的咖啡追随者提供了一个简单且令人满意的充电方式。麦斯威尔1.62盎司瓶装浓缩冰咖啡为10人份，有综合咖啡，焦糖和香草三种口味。在杂货店和大型零售店都有售卖，建议零售价为3.99美元。