导语

继“城市记忆”和“云牧场”后，新希望旗下第三大“私人定制”产品上市，这就是“何不纯牛奶”。以春节作为突破口，“何不送牛奶，过个任性年”，从2月6日到2月28日期间，200万人参与微信互动，价值数千万的产品被定制一空！

2013年，新希望“城市记忆”开售，从家家户户订的玻璃瓶牛奶，摇身一变，成为馈赠亲友的礼品，新希望的这一举动将牛奶的定位提升了不少。其实，不少乳制品公司也在提高乳制品的档次，但大多集中在提升乳制品的品质。而新希望另辟蹊径，从产品的包装上动脑筋，凭借本土优势，推出了定制服务，这是一个几乎不需要什么投入就能实现的业务，业务所附加的是无形的寓意，但凭借着内涵，其产品的附加值比普通零售产品要高。一瓶零售价4.9元的酸奶，定制后价格可达7.9元/瓶，提价超4成。由此可见，从食品到新品，不仅仅是出一款产品那么简单。