雀巢收购惠氏引致国内奶粉格局生

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2012.11.07
       日前,有媒体报道称中国监管机构的批准了雀巢中国以118.5亿美元收购辉瑞旗下惠氏奶。据悉,作为婴幼儿配方奶粉的发明者,今年4月,雀巢宣布将收购辉瑞婴儿营养品业务,并计划将此项业务与其现有的婴儿配方奶粉业务合并。该项交易于上周刚刚获得中国监管部门批准。

  中投顾问食品行业研究员梁铭瑄指出,雀巢收购惠氏有两方面原因:一方面,中国的奶粉市场潜力大,受新一轮婴儿潮影响及消费者对国产奶粉的信任危机影响,洋品牌奶粉在中国备受欢迎;另一方面,惠氏奶粉在中国发展势头良好,惠氏定位高端,具有品牌和渠道优势,占有中国奶粉市场的8%。雀巢收购惠氏符合其拓展中国婴幼奶粉市场的需要,将会给中国奶粉市场带来两方面影响:

  其一,将直接改变中国奶粉市场格局。当前,中国婴幼儿奶粉市场中国际品牌主要有多美滋、美赞臣、惠氏、雅培、雀巢等,其市场份额依次是12.6%、12%、12%、9%、5%左右,然而雀巢通过收购惠氏将实现市场份额的直接叠加,将达到17%左右,超过多美滋、美赞臣等传统优势品牌,直接跃居中国第一大奶粉商。

  其二,将会冲击国际、国内高端奶粉品牌。雀巢奶粉定位中高端,市场主要集中在二三线城市,而惠氏奶粉定位高端,市场主要集中在一线城市。通过这次收购雀巢可以借助惠氏提升高端产品竞争力,直接冲击多美滋、美赞臣等国际高端奶粉品牌,当然伊利、贝因美等国产品牌旗下高端产品也将在劫难逃。

  中投顾问发布的《2012-2016年中国奶粉产业市场投资分析及前景预测报告》指出,我国即将进入新一轮婴儿潮,未来中国奶粉市场每年的增长速度或将达到15%。巨大的市场份额吸引国际奶粉品牌纷纷布局中国市场,雀巢奶粉具有以收购促发展的传统,通过收购惠氏奶粉不仅占有中国奶粉市场最大的市场份额,并且可以惠氏品牌和渠道优势,市场竞争力得到提高,但是诸多洋品牌并不会袖手旁观,未来一场市场份额激战不可避免。
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