当地时间2月10日，美国饮料巨头可口可乐公司公布了2014年四季度和全年业绩。成绩单显示，公司全球销量增长2%，其中中国所在的亚太区销量增长5%；全年销售收入净额为459.98亿美元，下跌2%；毛利为281.09亿美元，下降1%。在报告了有关数字后，可口可乐CEO穆泰康与一众国际高管与华尔街分析师举行业绩会议，解读最新的经营情况。根据小食代了解，有关内容涉及了他对之前公司裁减人员的解读，以及对2015年的总体把握，以下就给各位看官新鲜热辣奉上。

巩固10亿美元品牌

穆泰康说，在上一次分析师会议上，他已经说过为了重拾增长需要采取5大战略行动。在四季度，可口可乐继续向媒介进行大规模投入，当季及全年的增长均达到了双位数。在发达国家市场例如北美和欧洲，公司继续聚焦于定价和实现收入。

他说，可口可乐的核心战略以及多样化的全球产品组合，让公司四季度的份额在非酒精即饮含气饮料和不含气饮料中均实现了增长。在充满挑战性的宏观经济环境下，这是一个关键的因素。

穆泰康表示，正如公司上周宣布的原因，可口可乐继续巩固旗下10亿美元以上的品牌（见文末附表），尤其在不含气饮料品牌领域。例如在北美市场的高端茶饮料品牌“Gold Peak”，正是大型营销、强劲的媒介投入、强化执行的结果。此外，“FUZE TEA”这个茶品牌在全球40多个市场用了不到3年的时间就成为了主流，同样显示了可口可乐系统的力量。而在2014年，公司在日本的饮用水品牌“I LOHAS”，也重新夺得了10亿美元品牌的地位。这些品牌让公司10亿美元品牌达到了20个，其中14个是不含气饮料品牌。而在5年前，整体数字还只是14个，自2010年起可口可乐平均每年新增一个10亿美元品牌。

他形容，2014年是显著变化的一年，而这些变化将在2015年延续下去。在2014年，可口可乐大规模向旗下品牌和不断增长的机会投资。公司大幅增加了在市场和品类上的媒介投入，因为以往在面对市场机会时它们往往显得资金不足；可口可乐媒介的质量正在变好，在新上任的全球首席营销官领导下，还将变得更好。

他说，在审视公司现存的产品组合后，可口可乐会继续聚焦于扩大产品的消费场合。为此，公司已向绿山咖啡、怪兽饮料公司进行了投资，这两项投资不但显示可口可乐有能力适应消费潮流，而且致力于加速创新。

他还透露，可口可乐还对市场进行了划分，让每个市场在实现可持续增长的目标中均有自己的角色。例如，一些市场聚焦于实现价格，一些是销量，另外一些是在这两者中平衡。

此外，公司在装瓶业务重新特许经营上也进行了发力，这主要是说北美和国际市场。在北美，去年已经完成了几起相关交易，并为剩下的工作敲定了时间表。在国际市场，公司已经宣布在印尼建立了合资公司，这将帮助可口可乐系统抓住新兴市场的长期发展机会。此外，公司重构了非洲的装瓶系统，缔造了可口可乐饮料非洲公司，它将负责12个南部和东部的非洲国家市场，一旦完成交易将跻身全球10大装瓶公司。

“这些市场在长期来说，将成为我们的增长发动机。”穆泰康说，因此在今天可口可乐对它们进行充分的投资是“绝对重要的”。他重申，为了对业务再投资并且让财务满足长远目标，公司已经着手实施在2019年之前年均节约30亿美元的生产力计划。

今年将继续是转变的一年

穆泰康说，正如大家已经从新闻上了解的那样，可口可乐已经开始裁减职位：那些不再能和公司发展优先事项匹配的职位，或者是公司在精简运营时被认为是冗余的职位。尽管这永远不是一个简单的过程，但是确保可口可乐的业务以最快的速度发展、迅速作出反应和进行创新是绝对必要的。

“重要的是，这同时也解放出了公司可以重新进行业务投入的资源，以加速增长。”他说。

他继续指出，在2014年，可口可乐开始了精简运营模式的进程。公司此前已经宣布简化集团功能层面、开始在业务单元各关键过程实施标准化操作的工作。这些工作不但会减少成本结构，而且更重要的是创造一个更加灵活的组织，以便在复杂多变的今天可以更敏捷的做出反应。

“总而言之，我相信这些战略为确保公司未来收入和利润的增长打下了伟大的基础。”穆泰康说，展望未来，可口可乐将继续采取行动重拾发展势头。但是一如此前说的，在执行新的运营模式、让去年和今年不断增长的媒介投入完全发挥功能之际，对公司来说2015年将是转变的一年。

此外，他也预计今年全球消费环境将继续保持震荡，世界范围的地缘政治热点以及欧洲潜在的通缩、多个新兴市场和发展中市场出现的经济放缓都有可能在一定程度上抵消了美国不断改善的经济环境。

他说，可口可乐将继续聚焦于那些自己可以控制的因素。公司将会专心和坚定地执行有关战略，为新兴市场作出长期的投资，同时利用好今天和明天增长市场中的机会以巩固公司的地位。可口可乐还将通过不断增长的媒介投入来增强旗下领导品牌的地位，执行生产力计划和北美特许经营的相关措施以实现增长和改善利润率。最后，可口可乐将加强业已领先的营销能力，为客户和消费者提供创新的、使人眼前一亮的产品，以符合他们对公司的期望。

附表：可口可乐上周公布的20个销售额在10亿美元以上的品牌（据可口可乐公司）