近日，根据美国网站TheRichest报道，全球2014年收入（估算）最高的十大糖果商，美国的食品集团MarsIncorporated（玛氏）公司凭借年营业额330亿美元的业绩成为2014年糖果业收入冠军，同时玛氏也是最早进入中国市场的外资巧克力商，

据悉，美国的食品集团 Mars Incorporated。公司1911年成立，由 Frank Mars创立于 Tacoma。一开始 Frank Mars在家制作奶油糖果，20世纪20年代初公司推出了 Milky Way 并迅速取得了成功，1929年公司移到了更大的美国工厂中。

1930年推出的 Snickers（士力架）备受欢迎，两年后又推出了 Three Musketeers。1932年，他将部分运营转移到了英国。他相信主要商业食品生产的扩张领域所缺少的是：质量、责任、相互性、效率和自由，而这些已经并正在引领者公司走向成功。

“去年8月份，玛氏公司在中国上海南京路设立亚洲首家M豆巧克力世界，新店营业面积1600㎡，投资规模达到1000万美元。此前，玛氏分别在纽约的时代广场、奥兰多、拉斯维加斯和伦敦的莱斯特广场开设了M豆巧克力世界商店。每次我们开店的选址都会在当地的一个标志性地段或是体现当地文化的地方，同时我们会想办法与自己的品牌融合在一起。”

如今，Mars拥有世界上最受欢迎的糖果、饮料和食品，如：M&M’s巧克力豆、Twix、德芙、士力架、Wrigley’s gum（箭牌口香糖）、Skittles（彩虹糖）及宠物食品。

看好中国巧克力市场发展前景

作为世界前五名的巧克力生产商，玛氏很早就意识到了中国市场的重要性。玛氏从1990年开始接触中国消费者，1993年在中国设立了第一家巧克力工厂，正式进入中国市场。尽管糖果生产商在中国的竞争愈发激烈，但玛氏还是及时地赢得了一席之地。

2013年，玛氏巧克力中国总部基地在北京怀柔落成，而且玛氏专门在中国成立了全球食品安全中心。玛氏巧克力事业部在中国已经有2000多名员工，并设有两间巧克力工厂。玛氏食品中国区总裁麦伟坚表示：“作为在全球增长最快的市场之一，中国将成为世界上最具发展潜力的巧克力市场。中国已经成为玛氏最具潜力和发展前景的市场之一。我们已经有了在中国市场的长期拓展战略计划。”

中国巧克力市场的巨大吸引力正让外资巨头们垂涎。中国糖果的数据显示，2013年，玛氏在中国市场的巧克力销量占比为39.6%，领先于意大利费列罗公司(Ferrero Spa)的11.5%以及好时公司(Hershey)的11.1%。

麦伟坚表示：“目前中国每年人均巧克力的消费水平仅为200g，而英国每年人均消费巧克力为10kg，是中国的50倍之多，中国巧克力市场的增长有着巨大的想象空间。玛氏在中国的主要销售渠道仍然集中在传统线下，比如大卖场、超市、便利店等，对比发达国家来说，中国那么大的消费市场品类还是小很多。”

力推M&M’s豆 提升产品品牌影响力

目前，中国巧克力品牌的市场排名前五位中，玛氏公司有三个产品入选，分别是：第一名德芙，第三名士力架，以及第四名M&M’s。这一排名与全球巧克力品牌出入较大，在全球市场中，M&M’s总是独占鳌头，但其在中国仅排名第四位，这也成了玛氏公司力求突破的一大业务重点。2014年，玛氏食品在中国设立亚洲首家M豆巧克力世界，标志着M&M’s品牌在中国的发展进入一个新的阶段。玛氏食品希望借助M&M’s巧克力豆品牌来深耕中国巧克力市场。

“德芙是针对女性消费者，而士力架是针对男性的消费者，至于M&M’s非常适合家庭去享用，三个品牌会有不同的定位，因此它们之间不会产生太多的正面竞争。”对于同业竞争问题，麦伟坚回应说。

中国巨大的巧克力市场对外资巨头的吸引力似乎越来越大。据悉，2012～2017年，巧克力类在中国的市场销售增长为12%，远高于其他休闲零售9%的增长速度。

目前中国巧克力市场的格局中，外资也已占据绝对主导地位，本土品牌几乎出局。排名前三位的公司分别为：玛氏、费列罗、好时。其中玛氏食品在巧克力市场的份额高达50%左右。麦伟坚表示：“在中国市场的百分比并不重要，因为市场的饼还是很小，就算给我里面的80%，这个饼还是很小。对我们来说最重要的，还是这个饼要越做越大。”