如果广告可以印在餐巾纸，办公咖啡杯和啤酒瓶标签上，那为什么不能印在无处不在的咖啡杯套筒上呢？那么，事实上，准确地说是Y&R迪拜为海湾新闻创造的新运动的精选的媒介。

海湾新闻雇用Y&R来帮助它获得订阅者和增加网站流量。意识到人们常常一边读报一边喝咖啡，该机构利用全球咖啡连锁咖啡店Tim Hortons——在阿联酋的另一个客户——并且将该公司的咖啡杯套筒改变成一个广告媒介。结果就是，用能从海湾新闻发布微博的Tim Hortons销售点的一种特殊的打印机打印“头条新闻咖啡杯套筒”。因此，UAE卖的每一杯咖啡现在在它的咖啡套筒上都有报纸的当前最头条新闻，每小时一更新。套筒上也包括一个短小的链接和引导顾客为了解整个故事去海湾新闻网站的QR码。下面的视频更进一步详细地解释了改运动：

  Y&R说，在运动开始的前两周里接近3000名新的海湾新闻微博追随者签名，海湾新闻网站的访问量增加了41%。订阅，与此同时，到目前上涨了2.8%。这是一个灵感！