雀巢将淘汰更多低利润产品【翻译】

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2014.11.25


在印度,雀巢公司约45%的收入来自乳制品和营养品。

为提高收益,未来几个季度雀巢印度公司将继续从其产品组合中剔除低利润产品,以使其产品分布更趋合理。

雀巢印度公司总经理Etienne Benet 在周二的一份声明中表示,遴选行动将继续进行,而与雀巢目前关注营养、卫生和健康的增长战略不符的低利润产品将被淘汰。

在印度,雀巢公司约45%的收入来自乳制品和营养品,另外30%来源于调理菜肴和烹饪辅料,13%来自巧克力,其余的则是饮料。但在过去的几个季度中,乳制品和营养品的贡献有所下降。

在这段时间里,雀巢已撤回Nestle EclairsNescafe Mild和袋装牛奶(milk sachets),因为它们是低利润、 低增长的产品。虽然美极( Maggi )也是一种低利润产品,但公司一直在加大Maggi 品牌旗下的方便面产品的市场供给。

分析师们不能确定公司将剔除哪些产品。虽然他们昨天 (同时宣布结果) 的声明基调似乎建议遴选工作要继续进行,但很难判断他们接下来会做什么。”Prabhudas Lilladher经纪机构的快速消费品行业分析师Amnish  Aggarwal说。

我认为该公司的剔除工作即将结束。他们退出了B2B的领域,在那里他们为写字楼提供咖啡和牛奶。他们也撤回了袋装牛奶(milk sachets)Eclairs。他们不太可能去触碰调理菜肴,因为那是一个小而日益增长的业务。同样,Maggi将远离这次剔除行动, Edelweiss证券机构股票研究中心副主任Abneesh Roy说。

Benet在他的声明中同时表示,雀巢将保持谨慎的态度因其仍未感知外部环境中的复苏(轻松)。孟买的一位证券分析师表示,正如其最近所做,由于要创建优质的产品组合,雀巢可能采取艰难的抉择

在七月至九月这一季度, Maggi Oat Noodles Maggi Vegetable Atta Noodles Maggi Masala-ae-Magic,奇巧巧克力,雀巢咖啡,MilkmaidEveryday均销售良好。雀巢公司的巧克力和糖果产品的销量下降了2%。此外,本季度牛奶和营养品的销量也下降了大约1%

明年初,随着的 ITC进军速溶咖啡市场,雀巢公司在这一领域将面临除联合利华布鲁以外的激烈竞争。而在巧克力市场它也面临着来自吉百利的竞争。

咖啡和巧克力是雀巢能进行重组的两部分。而且,它们并不完全符合雀巢公司健康和保健的战略,一位来自全球经纪公司的分析师说。

雀巢公司持续关注产品重组和利润的战略从未改变。最近鲜有像美极燕麦(Maggi Oats)这种与众不同的原料创新出现,瑞士信贷集团在一份报告中指出。

另一方面,巴克莱银行指出,雀巢在城市的消费需要强劲回升以恢复其以城市为主要目标的产品组合的增长。

对产品进行剔除或遴选的不仅仅是雀巢。印度最大的消费品公司联合利华,也进采取一项类似的措施。今年,我们已经进行了一次大的整改来剔除业绩不佳产品。我们跟踪所设定的目标,至今年年底共剔除了25%-30%的产品。这次整改覆盖所有产品类别,印度联合利华的总裁和首席执行官Sanjiv Mehta于星期一公布该公司第二季度业绩的时候这样说。

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