在营销界，纷繁各色的案例不断充斥在各种新旧媒体中交错更迭，只为迎合目标消费者那不可多得也不易得到的回眸。而在近两年，不少快消品牌纷纷将目光聚焦在产品包装上。无论瓶子里装的是不变的口感还是新推的味道，包装代表着一个品牌当前的态度，也是目标消费者彰显态度的道具。比如可口可乐去年的昵称瓶和今年的歌词瓶，以及顺势而来的悦活拼字瓶。

今年下半年起，中粮悦活旗下的乳酸菌水果饮料悦活U格开始在瓶身包装上发力，推出了印有不同字符的瓶身包装。400款字符可自由组合，拼成自己的态度宣言，完全取决于消费者的脑洞开的有多大。

“拼”出态度，UGC的智慧

很明显，这是悦活U格进行的一场态度营销。但与网易的“态度营销”含义不同，悦活的态度营销更看重活动形式和UGC内容。相关创意负责人表示，相对于可口可乐的昵称瓶和歌词瓶，悦活希望能给用户更多自主性，让用户通过拼字瓶阐释生活和工作态度，为自己代言。

移动营销爆发的时代，悦活U格选择微信和微博作为营销主阵地，通过拼字瓶与消费者展开创意互动。而在中粮悦活看来，这场创意互动围绕“悦活有态度”主题，分别从生活沟通态度“悦生活、悦沟通”和工作拼搏态度“悦工作、悦向钱”展开，希望在用户了解悦活追求自然、享受自然、释放品牌态度的同时，能引发更多共鸣，进一步理解和喜爱这个年轻品牌。

丰富多元的拼字瓶U格被推到市场中直面消费者的反馈。7月开始，悦活正式拉开拼字瓶活动的序幕，通过一系列海报在微博和微信上号召网友利用新包装——拼字瓶拼出自己的生活、工作态度等等。

活动第一期：拼出悦态度，生活更悦活

活动第二期海报：有种就来拼态度

在一系列抛砖引玉之后，网友们迅速了解了玩儿法，悦活开始收获UGC的智慧和力量。

与拼字活动绑定的是中粮旗下我买网的促销活动，消费者扫描拼字瓶上的红包二维码即可获得我买网的10元优惠券。

互动深化，话题引导拼字创意

在一番直白的号召之后，悦活开始在社交平台中开启吐槽季，以“想到XX就头疼”为话题，深化互动的力度和创意的深度。

而在十一临近之时，悦活抓住节前综合症话题，通过任务型互动掀起了态度社交的小高潮。网友若在工作日连续五天陆续用1-5个瓶子拼字，拍照发送给官方微信，就有机会得到悦活微信红包奖励的微旅费。

凑个热闹，抢态度红包

无论是心灵鸡汤还是各种正能量，相信不少微信用户早已被层出不穷的朋友圈和点名游戏刷屏刷到麻木。而微信最受欢迎的活动，绝对是微信红包。在初期抓住了一批拼字晒态度的用户之后，为了进一步增加用户黏性，悦活U格在官方微信账号上大手笔推出了百元现金送红包活动。如10月13——10月16日之间，只要收集4个拼字瓶，拼出自己在工作中最得意的能力或最想说的话，体现出享受“悦工作，悦向钱”的积极态度，拍照并上传至官方微信后台，便有机会获得悦活态度奖现金红包100元。现金的诱惑带来的是网友不淡定的疯狂购买 。

态度测试：你属于那种悦活态度？

当拼字活动的反馈逐渐递增，悦活开始另辟蹊径，发起一波内容营销，在微信上展开悦活态度测试。不要小觑测试的诱惑，在测试结果出来之后，微信用户往往乐于分享出自己的测试结果到朋友圈，而这一举动又会激发微信测试的第二波传播与行动，如此扩散深入下去。目前悦活已相继推出生活态度和钱途测试。

 有意思的是，官方账号外，悦活还单独开出一个客服账号，专门用于发奖。而这一简单举动，却让悦活对用户的个性与特征了解得更具体清晰。

内部营销：“悦活人”的悦活态度

嗯，这年头并不乏甲方高层、员工为自己品牌代言的事件。临近双十一，悦活把自家代表人物搬上了天猫旗舰店，为自家产品站台证言。且不去计较消费者究竟是否真的会为员工站台事件买单，但这一份贴近消费者的举动，相信会引来不少消费者的目光。

根据代理公司点睛时创的统计，这一番线上活动使悦活微信用户增长了两倍，日均增长接近1700人。当然，这或许只是沉寂许久以来，悦活在新媒体营销的一场牛刀小试，重要的是，它已经开始有所行动。

从市场定价来看，悦活U格的定价并不低。而这种底气在中粮看来，是悦活品牌对“安全、健康和自然食品”理念的坚持。而这一场态度营销，则是悦活对自身“乐活主义”主张的细节呈现：热爱生活，活力充沛，坚持健康、自然的生活品质。于千万个饮料品牌中，你有关注到它吗？