日前，洽洽食品股份有限公司（以下简称“洽洽食品”）于安徽省召开经销商新品推介会。会上，洽洽食品相关负责人介绍了2014年年节期间礼盒装坚果炒货的销售战略规划，并面向全体经销商重点推出了“撞果仁”系列产品。

该款新品选取产自北美大陆中南部的美国纯野生果类，经去涩清洗、挂糖裹衣、拌料融合、冷却包装四道工序而成。产品色泽洁白、颗粒均匀、口感香醇，目前有椰蓉、柠檬、黑糖三种口味。

而在产品包装上，此次洽洽食品也别有新意。首先，其针对这三个口味，洽洽食品特别起了昵称：暖男、白富美、腹黑君，并提出有创意的宣传语。例如，“撞见柠檬妹，都感觉自己檬檬哒”、“就怕腹黑黑糖君，撞见一次就得被他黑一次”。

其次，洽洽食品此次大胆采用黑、黄、白色调，并以“撞果仁”为系列名称，强调“吃货就要有‘撞态’”、“做一个有‘撞态’的人”、“吃‘撞味’，有状态”等口号。再次，在产品包装内部设计“手指撞撞乐”游戏，强调吃的不仅仅是产品，而是快乐。

洽洽食品总经理陈冬梅表示：“随着互联网产业的发展，我们在营销手段等方面也做出了较多的调整。”为此，洽洽食品投资设立了合肥洽洽味乐园电子商务有限公 司，持股65%，主要负责洽洽食品电商渠道的业务。而此次推出的“撞果仁”系列产品不仅是洽洽食品立足向坚果休闲领域发展的新品之一，更是其利用电商渠道 及互联网思维进行产品和营销上的重点尝试。

据悉，目前该款新品主要在电商渠道销售。未来，洽洽食品将尽快实现实体化销售，整合线上线下资源，进一步丰富产品线。

作为坚果炒货行业的领军企业，洽洽食品近年来专注于多元化发展，相继进军薯片、高端果冻等市场，整体效果并不理想。虽然其也推出了“小而香”新品，但在坚果炒货方面一直少有动作。此次，洽洽食品发挥炒货方面的优势，以全新品牌规划和整合传播思路推出“撞果仁”新品，确实让我们看到了新意。