昨日，华润旗下的雪花啤酒宣布已经成为北京申奥支持企业。该公司形容，“雪花啤酒的清凉感受与冰雪运动给人带来的清凉劲爽的感觉如出一辙”。

8月26日，北京冬奥申委在北京召开新闻发布会，揭晓支持申奥的企业。在一份通报中，雪花啤酒表示，中国啤酒行业“拥有最广泛消费人群”的企业将全力支持北京申办2022冬季奥运会。

据介绍，“纯洁的冰雪，激情的约会”已经被确定为此次的申办愿景。该公司解释，就雪花品牌名称而言，给人以冰天雪地、白雪皑皑的关联想象；而以滑冰、滑雪为主要运动项目的冬季奥运会，其赛事的主要特征是在冰上和雪地举行。雪花啤酒与冬季奥运会，在品牌名称及品牌联想上是“高度契合”的。

此前的10年，雪花啤酒一直在聚拢户外爱好者以推动一项名为“勇闯天涯”的活动，并称其切合雪花啤酒倡导的“进取、挑战、创新”核心精神。

去年，华润雪花的年销量为1172万吨，继续保持中国啤酒企业销量第一的头衔，其中雪花啤酒销量为1062万吨。根据8月21日华润创业发出的中报，啤酒业务的营业额和溢利分别增加14.9%和16.5%，销量则增加9%。

除了雪花啤酒外，北京冬奥申委昨日还与7家赞助企业签约，它们分别是北京银行股份有限公司、北京汽车集团有限公司、深圳市腾讯计算机系统有限公司、三道沟（张家口）旅游胜地有限公司、安踏体育用品集团有限公司、真彩文具股份有限公司和普华永道中天会计师事务所。

资料显示，2022年冬季奥运会入围候选城市名单包括中国北京与挪威奥斯陆、哈萨克斯坦的阿拉木图。2015年7月，国际奥委会将最终敲定举办城市。