最畅销的新零售产品和便利店产品

芝加哥市场调研和咨询公司（Information Resources, Inc（IRI））发布了“2013新产品标兵”报告，在这份报告中该公司提出了去年最成功的快速消费品（CPG）品牌。IRI公司把该报告看作为是对新推出产品在第一年中获得快速消费品销售成功的分析典范。

该公司高层官员指出，2013年推出了90000种新产品和9500种新品牌，新产品显然是快速消费品（CPG）增长的强大引擎。

“产品制造商们总是努力创造突破性的创新，这些令人印象深刻的2013新产品标兵在它们上市的第一年平均收入3500万美元，这些产品为快速消费品（CPG）的加速增长提供动力，并像催化剂一样刺激了快速消费品的竞技市场。”IRI的执行副总裁 Larry Levin说。

“新产品的创新比金钱更重要，它可形成竞争优势。新产品的成功能建立和保护其行业的领导地位，也能帮助企业进入全新的行业领域。简而言之，它们是快速消费品（CPG）企业和消费者规则的改变者。”Larry Levin继续说。

“2013的创新都是关于健康相关产品的，” IRI的Susan Viamari补充说。“健康’真的是无处不在。从食物和饮料到头发护理、皮肤护理、甚至宠物食品和清洁产品，消费者不仅要他们自己看起来和自我感觉达到最好，而且他们还想要把这些扩展到它们的家庭和宠物。”

排名前100位的食品和饮料产品第一年的平均销售额为3500万美元。毫无疑问，健康属性在新食品和饮料品牌的成功方面起了巨大的作用。事实上，在2013年推出的前10位食品和饮料产品中的前七位——前100位食品和饮料产品中的前73位都是健康相关的产品。

据IRI所说，消费者仍在通过寻求健康、方便的方式以变为或保持轻巧和匀称的体型，因此三种酸奶进入了今年“十大”产品排名，而达能“恰到好处的轻盈”希腊式酸奶（Dannon Light & Fit Greek）居于榜首。

总的来说，2013年最盛行的“添加”标兵品牌是纤维和/或全谷类，占新推出产品的42%。此外，该报告强调，“节食”已经演变为“营养管理。“消费者正在寻找那些去除了或限制了不期望属性的产品，因此低热量，少糖，更少配料的产品将受到欢迎。

IRI指出，毫不夸张的说，一些新产品在便利商店中达到了“怪兽”级的地位。据该公司所说，在便利店销售领域，今年排在前10 IRI新产品标兵的平均销售额是令人震惊的9400万美元。

按第一年销售额排在去年前十位的新产品分别是：怪物高能饮料（Monster Energy Ultra）(268.2百万美元),红牛零能量饮料（Red Bull Total Zero）(139.1百万美元),万宝路NXT卷烟（Marlboro NXT ）(117.9百万美元),电子卷烟（NJOY）(115.5百万美元),百威清啤Lime-A-Rita（Bud Light Lime-A-Rita）(113.1百万美元),百威黑冠啤酒（Budweiser Black Crown） (55.9百万美元),放松饮料（neuro Drinks）(52.1百万美元),百事可乐中卡路里饮料（ PepsiNEXT ）(31.1百万美元)，多力多滋玉米片（Doritos JACKED）(25.9百万美元)和星巴克清爽饮料（Starbucks Refreshers）(24.1百万美元)。