如果你最近被麦当劳的新吉祥物——有两排大牙的方盒怪物happy——吓得不轻，那么请移步法国，这里的agency为麦当劳设计的食物新图标，看上去让人愉悦多了。麦当劳的新营销常在其第二大消费市场法国率先推行，这次是将其主打套餐巨无霸里地汉堡、冰淇淋、薯条等，都设计成扁平、极简的平面图，张贴在法国各大街头。

此次营销是TBWA Paris策划的，去年就是这家法国第三大广告公司来负责推广麦当劳的无LOGO广告：同样是汉堡、冰淇淋等的食物特写照片，却不带任何品牌标志和文字——也只有麦当劳会有自信来做这样的广告，上一个做无LOGO广告的产品是苹果的iPod。

麦当劳这次的食物平面设计图同样不带LOGO，或者只有一个小黄M的标记放在图片旁。全白背景上笔调简洁、暖色调为主的设计图，在巴黎火车站、里昂街头都格外醒目。麦当劳想用这些广告图告诉大家：就算不是实物照片，就算没有LOGO，大家照样认得出来M记产品。

这些图片将于 6 月 2 日开始在法国户外 2700 处广告位张贴悬挂。与之同时配合的还有一支广告片，讲的是一群年轻人深夜在外玩恶作剧，用颜料喷漆将麦当劳上面这些食物平面图改成色彩更加简单、年轻化的设计，结尾出现绿色背景的麦当劳 LOGO，也暗示这家全球快餐巨头希望能改变自己以往油腻诱人、垃圾食品的形象。只是，看到这些清新简单的汉堡图，会让你更想吃吗？