雀巢回击对谷物广告的质疑

2012.09.11

雀巢英国公司已经就其谷物广告违反标准管理ASA规则的批评言论作出回应称:此次广告活动已经得到ASA的批准。

雀巢早餐活动广告宣传激起争议

雀巢谷物合作伙伴英国引起大众的质疑,原因是雀巢公司谷物早餐在线报道和国内的报纸上持续宣传其全谷物的概念,作为早餐活动广告宣传的一部分

儿童食品运动消费者组织宣称广告和在线报道违反四年前英国ASA作出的裁决,该裁决禁止食品制造业巨头向消费者每天至少吃三 的广告宣传

雀巢回应
对此,雀巢公司表示雀巢谷物严格遵守了CAP准则下的各项广告职责。

 “ASA联系到我们,有关早餐活动网站上推荐每天至少吃三份全麦的内容,他们认为,网站上这个推荐是合理的是以美国居民膳食指南为指导没有违反CAP准则

 “我们将继续与ASACAP保持联系,确保我们的早餐活动的网站完全符合CAP准则。

主要投诉

然而,儿童食品运动组织声称雀巢蔑视的ASA规则Food Navigator发现了一封写给ASA投诉信,陈述说:“投诉的原因是,雀巢宣传的全谷物健康和营养标准,是曾在2008年的一次广告判决中被禁止的。

 “我们研究发现许可的营养和健康标准仍然没有发生改变(或雀巢公司网站上引用任何新的信息)我们认为,雀巢公司的网站是在误导消费者,会导致许多人错误地相信了每天摄入三份全麦的建议。我们不明白他当前的形式是如何被允许的

    据悉,5月,ASA已经将此棘手的问题交给官方团队处理。然而,ASA并没有向FoodNavigator表明他的态度。

激起争议

雀巢公司的网站中激起争议的部分内容如下: 专家建议我们每天至少摄入三份全麦早餐是一天理想时间,为你和你的家庭得到一份或更多的全谷物。

 “全麦是包含三个可食部分:胚芽,胚乳与麸皮颗粒。它们共同提供了各种维生素,矿物质,纤维,淀粉和其他营养物质,可提供多样均衡的营养

 所有雀巢谷物都是用全麦制成。每一份雀巢谷物含多少全麦,只需看绿色旗帜——我们的全谷物保证。

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