文：烊慕阳

来源：中国糖果（ID：china-candy）

软糖不再仅仅是孩子们口袋里的甜味剂，也不再是超市货架上不起眼的配角。如今，它化身成为年轻人办公桌上、社交场合中、独处时光里，一种兼具味觉治愈与情绪价值的“快乐媒介”。

（线下实拍）

Innova市场洞察发布的《中国食品饮料十大趋势》中，“体验优先”位列十大趋势之首，56%的中国消费者希望从食物中获得新颖的体验。

一颗“好玩”的糖果，愈发重要。

01

情绪零食崛起

年轻人喜欢“嚼点快乐”

高压、快节奏、高度数字化的生活，催生了年轻人对“轻解压”方式的即时需求。而零食，因其获取成本低、消费场景灵活，自然成为最佳载体。在众多零食中，软糖更是脱颖而出。

Trolli口力软糖的产品形态丰富多样，从经典的汉堡、扭扭虫等创意造型到与Emoji的联名款，成功将趣味与美味完美融合；

（线下实拍）

不凡帝范梅勒的珍宝珠今年主推的各种全新包装酸条糖，最新设计便是以“疯狂长颈鹿”为话题，打造足足40cm的可撕可扭花样吃法。这一设计极大增强了产品的趣味性和互动性，成为年轻人社交分享、表达情绪的载体，精准俘获Z世代消费者。

在将软糖打造为情绪零食的赛道上，新期天更是颇具代表性。

自创立之初，其品牌名便源自能够表达放松、愉悦与自在的时间“星期天”，也正如此，才有了“好吃好玩新期天”这一定位。

纵观其产品线，在与《疯狂动物城2》的联名中，新期天不仅推出了造型精准还原的爪爪棒棒软糖和VC果汁软糖，更将“0蔗糖、100%果汁”的健康理念与之结合，让粉丝在享受IP快乐的同时无需产生健康顾虑；

其明星产品3D剥皮软糖更是将互动玩法的精髓发挥到极致，年销数千万袋的市场表现，直接印证了“玩着吃”这一模式强大的情绪号召力。

从线上通过数千名达人进行内容种草，构建快乐分享的社交氛围，到线下在便利店、商超打造主题陈列，并与潮玩店合作开展形象包店活动，新期天试图构建一个从产品到体验、从味觉到情感的完整好玩系统。

02

解码“好玩”

软糖设计的情绪触点

对于崇尚“颜值即正义”的年轻消费者而言，产品的第一印象至关重要。

软糖的造型设计从传统的几何形状，大胆走向高度拟真、IP化、故事化。

口力火遍海外的亲吻软糖在造型设计上便十分有巧思。这款软糖不仅粉粉嫩嫩还可翻转成嘴唇形状，极大地增强了社交分享的乐趣，化身年轻人的“社交货币”。

NBA联名旺仔QQ糖内含“可爱旺仔”形象、“仿真篮球”、“NBA标志”多种款式；金丝猴则继续搭档憨厚可爱的“奶龙”IP，对果汁捏捏软糖再次全新升级推出多维山楂软糖；阿麦斯的4D史迪奇造型软糖完美还原史迪奇的经典萌趣形象······

“玩着吃”的参与感，是软糖从“好吃”跃升至“好玩”最核心的一步。

通过赋予食用过程以游戏性和互动性，极大地延长了消费者的情绪体验链条。“剥皮”设计 是一个革命性的创意。无论是经典的水果剥皮软糖，还是更具故事性的主题剥皮糖，整个剥皮吃糖的过程充满了探索与惊喜的乐趣。

这本质上是一种微型的、可食用的解压玩具，满足了成年人内心未曾磨灭的童心与探索欲。

（线下实拍）

另一种互动玩法体现在收藏上。好想来8.8元的哪吒软糖盲盒，将如今的“IP＋盲盒”大热玩法凑齐，将一次性的味觉消费，延伸为具有持续情感联结的收集行为，再加上十分亲民的价格，让端盒不是梦，大大提升了产品的复购率和社交分享价值。

新奇特的产品也更容易被消费者看见。

阿麦斯的积木软糖，以其独特的积木造型和丰富的色彩组合，瞬间点燃了消费者的童心与探索欲；彩虹糖大胆跨界，将彩虹糖的甜蜜与周黑鸭标志性的甜辣风味完美融合，创造出了一种前所未有的味觉冲击···

这些新奇特的糖果，精准地击中了消费者对于新鲜事物的好奇心理和追求个性化的情感需求，极易在社交平台上掀起传播热潮，达到提升品牌影响力和市场占有率的效果。

03

健康加持

为“快乐”卸下心理负担

仅仅是好吃、好玩，并不足以打动日益理性的年轻消费者。

在选择零食时，他们的目光越来越多地投向配料表，关注成分是否干净、标签是否清晰。

所以，健康化也是软糖赛道进化的关键一步。

我们看到，市面上领先的品牌纷纷打出“0添加蔗糖、0脂肪”等健康标签，最近更是在果汁含量上卷了起来。

金丝猴多维山楂软糖不仅造型可爱、富有食趣，更注重营养搭配，其≥50%的原果汁添加在强化浓郁山楂风味的同时，还融合了6种复合维生素，让营养与口感实现巧妙结合；

旺旺QQ果知软糖在沿用流行“剥皮”玩法的基础上，做到100%果汁含量，推出巨峰葡萄、智利车厘子、阳山水蜜桃等多种真实果味选择，满足消费者对天然风味的追求。

这种成分上的升级，实质上是在为消费者的“情绪消费”扫清心理障碍。它传递出一个关键信息：这份快乐是纯粹的、无罪的、可以安心享受的。

无论是注重身材管理的年轻人，还是为孩子挑选零食的年轻父母，这种健康化升级都让“好玩”的软糖得以进入更广泛的消费场景。

写在最后

好吃、好玩又健康的软糖揭示了一个清晰的消费趋势。

当基本的口腹之欲被满足之后，零食必然要超越单纯的味觉供给，转而承载更深层的情感与精神需求。