文：谷晓辉

来源：品牌观察报（ID：pinpaigcbao）

01

十几年前，我特别喜欢周杰伦拍的一条奶茶广告。

我是你的什么？

你是我的优乐美啊，这样就可以把你捧在手心了。

这种浪漫桥段，对尚处在青春期的我来说不亚于一枚重磅炸弹。

两个人雪天里相互依偎，喝一口热热的奶茶，这画面感一出来，简直浪漫他妈给浪漫开门，罗曼蒂克到家了。

冲着周董的面子，我还特意斥巨资买了好几袋优乐美奶茶，冲水喝喝到甜得发腻。

喝着喝着忽然我就明白了，原来甜到发腻，就是浪漫。

浪漫，是奶茶与生俱来的基因。

▶  图源：优乐美广告

当然了，浪漫不只有这一种形式，它还有另一种载体，叫做鲜花。

情人节要送鲜花、圣诞节要送鲜花。

你连花都不送，怎么好意思说爱她？

这一点上，男同胞们还是要多向奶茶品牌们学习。

至少雪王、CoCo、茶百道们都知道，春天来了，又到了送花的季节。

把鲜花装进奶茶杯子里，加上纯净水后塑封，春天的第一个“鲜花杯”就此诞生。

再配上文案“浪漫的从来不是花，是很多很多爱”，“鲜花杯”直接攻陷抖音、小红书。

果然，奶茶品牌才是最懂女孩子的。

俗吗？俗。

浪漫吗？浪漫。

鲜花永远热烈，浪漫至死不渝。

浪漫，是所有奶茶品牌的必修课。

02

当奶茶品牌学会贩卖春天，这一波“鲜花杯”风潮的掀起也就不足为奇。

你自带玫瑰去蜜雪冰城，只需要2块钱，就能得到一杯“冰封玫瑰”，这是独属奶茶品牌的春日浪漫。

果然，雪王是懂浪漫的。

▶  图源：小红书

浪漫的背后，是仪式感。

就好比送花这件事，重要的是花吗？

不，重要的是送，更重要的是你去送，最最重要的，是别人都没有，只有你给我送。

什么叫仪式感？这就叫仪式感。

鲜花杯就很有仪式感。

玫瑰盛放，冰水灌注，尽管它不能吃不能喝，但能够捧着逛一天街。

这是可以随身携带的移动花园。

再配上标志性的拍照打卡朋友圈一气呵成，这就叫仪式感。

仪式感，是浪漫的核心。

而颜值，是浪漫的基石。

就好像现在奶茶店的装修一个比一个好看，不就是为了让你赏心悦目，在里面待着舒服么。

“鲜花杯”更不必说，本来一朵鲜花就足够漂亮了，放到水里，在用透明杯子封装，看起来更加晶莹剔透。

颜值时代，好看就完事儿了。

颜值，就是天然吸引力。

03

其实说到底，无论仪式感、还是高颜值，“鲜花杯”浪漫的背后，都是在为一样东西服务，打卡经济。

打卡，才是这届年轻人的流量密码。

记得围炉煮茶吧，记得寺庙咖啡吧，记得竹筒奶茶吧。

这些东西你说味道到底怎么样，还真就不一而足，但氛围感绝对足够。

就拿竹筒奶茶来说，把奶茶装进竹筒里，印上当地的城市名字，就一跃成为了新晋网红顶流。

任谁去旅游不来一杯拍照打卡，再附上文案：总要为了这杯竹筒奶茶来趟XX吧。

▶  图源：小红书

这就是打卡经济。

俗不俗先不谈，年轻人还就吃这一套。

说回鲜花杯，好看又便宜，还自带春日浪漫buff。

你就说拿着它要不要拍照打卡朋友圈一条龙吧。

浪漫，是奶茶的精神属性。

如果不能拍照打卡，这份浪漫将毫无意义。

04

其实“鲜花杯”并非今年才有，过去也有类似的“鲜花+奶茶”组合。

但不同的在于，“鲜花+奶茶”是在一杯奶茶的基础上，把鲜花捆绑在杯子上，好看、好喝也好玩。

唯一的缺点是，贵。

好几十块一杯，直接劝退一拨人。

有这钱我直接买束花放家里不好吗？

所以今天的“鲜花杯”直接进化了，不要奶茶，直接冰封玫瑰。

这波叫什么？

化繁为简，把鲜花杯价格打下来了！

刨除自带鲜花之外，两块钱一杯的浪漫，真不贵，对吗？

毕竟打工人已经这么累了，这一支鲜花杯，是平凡生活里的具象化浪漫。

浪漫，是吸引年轻人的天然属性。

就像文案里写的，“这需要很多钱吗？不，这需要很多很多爱”。

潮流的风一阵吹过一阵，浪漫才是品牌永恒的必修课。