文:冷食君
来源:冷冻食品(ID:ldzk001)
2022年,新东方打造的东方甄选直播间凭借高质量内容输出爆火出圈,直接推动新东方股价暴涨20倍;2023年1月31日,新东方正式更名为东方甄选,“认识到将重点转向直播电子商务以及该领域可长远带来的增长潜力”。
正式更名同日,东方甄选又宣布投资1752万元,用于东方甄选自营烤肠的工厂扩建,东方甄选强化供应链动作又进一步。
那么,东方甄选自建供应链的背后还有哪些“幕后英雄”,冻品人能从新东方转型电商看到什么趋势和机遇?
1月31日,新东方在线发布公告称,当天举行了股东特别大会,并在会上投票通过了公司名称更改的决议——将公司名称“新东方在线科技控股有限公司”更改为“东方甄选控股有限公司”,英文名称也由“Koolearn TechnologyHolding Limited”更改为“East Buy Holding Limited”,意味着新东方在线正式更名为东方甄选。
在2023年元旦后,新东方就宣布要将上市公司名称从“新东方在线”变更为“东方甄选控股有限公司”,因为“认识到将重点转向直播电子商务以及该领域可长远带来的增长潜力”。
△图片来源:网络
2021年7月,一份《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》让整个教培行业轰然倒塌,作为行业龙头的新东方美股在政策公布前一天的股价便大跌54.22%,到年底时更是失去了九成市值。双减政策毁去了新东方立足至今的根基,企业转型迫在眉睫。
然而当俞敏洪决定要做直播带货时,大多数人的第一反应仍然是做不成,或者只认为这是新东方在等待政策回暖期间的权宜之策。直到从新东方老师转行做主播的董宇辉彻底火出圈,人们才发现新东方是在认真做直播带货。
财报数据显示,2022年6月-11月短短5个月内,东方甄选自营+直播电商平台销售17.7亿元,占总营收85%。
△图片来源:巨潮
与此同时,东方甄选的自营产品及直播电商分部的毛利为7.498亿元,毛利率为42.5%。新东方在线在财报中也表示,自营产品及直播电商业务已经成为公司长期的主要增长动力。
平台账号GMV与产品种类、销量的迅速上涨,带动着新东方在线的股价迅猛上涨,2022年新东方在线港股涨幅接近20倍,堪称传奇。由此可见,新东方已经成功转型电商。
东方甄选自建供应链的根本目的,无非是通过供应链打造更高护城河,让自有品牌渊源流长地发展下去。此外,自建供应链,推广自营产品,发展自有品牌,一方面可以保证售后服务和产品质量;另一方面可以降低产品成本,提高盈利空间。
自营产品 | 供应链合作企业 |
关于自营品的未来布局,东方甄选曾透露已开始具备海外产品的谈判能力。目前上线的自营品中,包括泰国榴莲、泰国黑虎虾、厄瓜多尔白虾等海外商品,在质量、价格方面具有突出优势。东方甄选也已开始做好出海准备,其自营产品计划在海外开启销售,或将进一步打开增长的想象空间。
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