来源： 凯度（ID：KantarGroup）
在艺术行业，创作者早已熟练地运用色彩进行表达，唤起观众心中关于颜色的印象与心情。随着商业文明发展，色彩逐渐成为消费者与品牌之间十分重要的介质。消费者用色彩表达对自己对生活的态度和主张，品牌则试图通过色彩与消费者建立连接。营销界著名的“7秒定律”就指出，消费者会在7秒内决定是否购买一件商品，其中色彩是最核心的决定因素。
国内权威的色彩机构天猫色彩学院（TCI）在近日发布2023/24消费人群流行色洞察报告，从阿里六大高新品消费力人群入手，联动凯度和COLORO等产业生态伙伴，一同发布了12大流行色。本次报告将消费者需求转化为品牌可用的精准色号，帮助品牌在新品运营上找到与消费者沟通的色彩节点。2023/24极具潜力的12个颜色分别是：
我们的色彩研究以终为始，从驱动消费者选择的核心，即情感性需求出发，到社会性需求，再到功能性需求，推导消费需求层级，帮助品牌找到定位钥匙，击穿消费者各层级的需求，打造拥有强大吸引力的品牌。扫描下方二维码，就能参与凯度联合TCI针对色彩推出的心理测试，开启属于你的色彩个性之旅。
流行色发布早已不再新奇，传统流行色预测往往忽视了色彩选择在地域、年龄、场景、人群方面存在的差异性。本次凯度联合发布的年度流行色洞察，利用阿里大数据洞察人群生活意识及色彩明/彩度、色相偏好，向内深挖用户色彩情绪，通过科学的色彩预测研究和专业评估，针对不同人群发布流行色及营销方案，透过消费者研究和消费者体验来定义流行色彩市场。比如大数据显示，彩妆、美发、箱包等产品和服务是Z世代消费的大头；他们着装偏好自由舒适的卫衣、绒衣等宽松衣物；护肤方面推崇精简自然，主打天然、无添加成分的护肤品牌备受Z世代消费者青睐。
相比于其他年龄层，Z世代在消费方面更看重精神满足，乐于为精神满足而付费。他们拒绝束缚，在消费中更偏向选择舒适感高的产品和服务；他们对虚拟世界和元宇宙有着浓厚的兴趣，喜欢未来美学，追求赛博时尚，62.9%的Z世代消费者对数字藏品表现出强烈的兴趣偏好。
在色彩选择上Z世代消费者偏爱象征舒适、宁静和活力的高明低彩和高明高彩颜色。TCI结合色彩学中明度彩度、色相、色域等要素，得出黄绿和蓝青色调最能够给他们带来活力和舒适感。
综合以上对于Z世代特点和色彩偏好的分析，再结合专业的色彩定位和分析，本次报告发现，Z世代人群的2023/24年流行色为自然恬静的小文青与不失活力的橄应绿。
除了对不同人群给出不同的流行色预测，这份流行色报告也将流行色趋势按季节特性分为三大类。
研究发现，消费者心理及行为受色彩影响强烈，超95%的消费者认可“好看的颜色会吸引我购买产品”。同时，色彩也会增加产品的附加值，以及商品的点击量和销量。天猫淘宝数据显示，同类产品中彩色款的点击曝光量比黑白款高38%；同样价格条件下，彩色款产品的正价非折扣销售率也比黑白款更高。彩色偏好人群比黑白偏好人群在高单价产品的购买上高出21%。由此可见，色彩对品牌的新品设计与市场表现而言至关重要。
色彩的研发和预测不再只局限于时尚行业，在各个行业中色彩贡献出强劲增长动力。数据显示，相比2021年，运动户外、消费电子、母婴、美妆个护、家装家居等品类的彩色新品成交增速均超过了服装品类。可见，色彩的重要性在众多产业中与日俱增。
为了更好的满足各行各业对色彩洞察的需求，在本次研究中我们为每个行业都给出了对应的流行色预测。比如，服装行业2023年最为流行的颜色将为鱼子绛，黛得蓝和穆桂樱紧随其后；运动户外品类中，就酱紫、钞能栗、鱼子绛将成为2023流行色；在消费电子领域，小文青将独占鳌头。
虽然色彩是消费者众多感受中较为强烈的一种，但消费者的感受需求变化多端、十分复杂。作为全球领先的品牌数据洞察与策略咨询机构，凯度一直紧随着消费者的需求变化。中国消费者的审美正在随着市场发展慢慢被培养起来。而审美需求指的是消费者对美好事物感受欣赏后，希望周遭事物有序有结构顺自然循真理的情感性需求。
有了审美需求，消费者不再以价格作为购物时的首要考量因素。色彩和香氛作为感官刺激物能激发情感性需求并给消费者带来情绪价值，这种情绪价值驱使消费者做选择时运用感性思维快速决策。
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