红罐之争——加多宝之“莫斯科保卫战”

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2012.08.28

商标之争尚未尘埃落地,双方围绕红罐装潢权的交锋业已开始。日前,加多宝对外透露,加多宝公司于8月15日收到了广州法院的应诉通知,广药起诉加多宝红罐凉茶侵权。

而此前,面对广药“抢商标”、“抢广告语”、“抢红罐包装”的“三抢”行为,加多宝也已在北京一中院提交广药红罐侵权并获立案,理由同样是广药红罐产品侵犯加多宝的包装装潢权。

一场关于红罐包装装潢权的“莫斯科保卫战”,就此拉开了帷幕。

法律专家认为,关于红罐之争,实际上是广药故意偷换法律概念,误导媒体与公众,目的在于将加多宝17年对红罐凉茶的经营成果霸占为已有。

没有加多宝,就没有红罐凉茶

“广药此前从未生产过红罐凉茶,何来包装装潢权?”业内专家认为,即使广药收回王老吉商标,但原本就属于加多宝的红罐凉茶产品、包装设计及广告创意等,都还是加多宝的,不能被广药抢去。

红罐凉茶包装是由加多宝公司自行设计并最先使用的,早在1995年设计推出了红罐包装,并开始生产和经营红罐凉茶。 1996年申请外观专利,并于1997年获得专利证书。

众所周知,17年来,加多宝通过技术创新、营销推广,先后投入300多亿元,将偏安一隅的区域性凉茶成功推向全国,乃至全世界,自2007年至今,连续5年获得“中国饮料第一罐”的殊荣。加多宝成功将红罐凉茶打造成知名商品,畅销海内外,成为中国传统文化的代表,而红罐包装业已成为凉茶的特有标志,为广大消费者认知和喜爱。毋庸置疑,没有加多宝就没有红罐凉茶。

现在,红罐凉茶改名为加多宝,但其产品装潢并未改变。据了解,更名后的加多宝凉茶,今年上半年销量大幅攀升,同比增长50%以上,在一些凉茶的重点销售区域如广东、浙江等甚至超过了70%,创造了加多宝红罐凉茶销售的新高峰。

北京隆安律师事务所宋宇博律师表示,广药关于“红罐凉茶从未更名”的宣传,是偷换概念,明显是将产品装潢与商标混为一谈,目的是欺骗媒体,误导消费者。

包装装潢权是知名商品的权益之一,与商标无关

在加多宝与广药的红罐包装装潢权争夺中,争论的焦点在于究竟谁是“知名商品”,以及知名商品的包装装潢权是与商标不可分割,还是与知名商品不可分割。

“商标是区别商品或服务的商业性标志,包装装潢是商品的美化设计,商标与包装装潢是独立的两个概念,两者分属不同的法律范畴。商标不等于装潢,两者之间没有必然关联,不能将两者混为一谈。”北京隆安律师事务所朱庄义律师说,商标更不等于知名商品,商标属于注册者,而知名商品属于其创造者和经营者,知名商品并不随商标的转移而转移。

红罐凉茶是加多宝创造并经营成为的知名商品,知名商品的包装装潢权受保护。加多宝出品的红罐凉茶不论是什么名称,都是知名商品,这从多年来的市场数据足以证明。因此,加多宝的红罐包装装潢受《反不正当竞争法》保护,任何其它企业和个人使用与其相似的红罐包装均属侵权行为。

对于广药集团而言,将知名商品与商标混为一谈。广药在此前从未生产和经营过红罐凉茶,其刚刚推出的广药红罐凉茶完全是个新产品,采用红罐包装一方面侵犯了加多宝的包装装潢权,另一方面,因其未受到市场的认可,不构成知名商品,更谈不上受到法律保护。

法律专家认为,加多宝拥有红罐装潢权无可争议

大成律师事务所著名律师姚岚表示,知名商品之所以成为知名,源自产品提供者的品牌培育和市场。知名商品特有的包装、装潢,它属于设计者和最先使用者,其他人使用是构成侵权的;知名商品的特有装潢是与知名商品不可分割的,不是与商标不可分割。

根据中华人民共和国国家工商行政管理局1995年以第33号局长令颁布实施的《关于禁止仿冒知名商品特有的名称、包装、装潢的不正当竞争行为的若干规定》第四条相关规定,创造并最先使用红罐的加多宝无可争议地拥有红罐装潢权。

对此,著名知识产权专家朱妙春认为,“红罐装潢”是加多宝在租用“王老吉”商标时自行独立设计的知名商品特有包装装潢,与“王老吉”商标是各自独立的两项知识产权。该权利与注册商标专用权应当分离,即该两项权利分别属于两个不同的主体。因此,“王老吉”注册商标虽然属于广药集团,但知名商品特有装潢,即“红罐”装潢就属于加多宝所有。

中国政法大学知识产权研究中心主任徐家力教授也表示,装潢权为知名商品特有的,与商品紧密联系在一起,广药把商标混为知名商品。作为加多宝来讲,“红罐”是企业家亲自设计的,应当受保护。

广药既是“运动员”又充当“裁判员”,难言司法公正

“从广药集团6月18日、7月16日两次在广州市新闻中心召开新闻发布会,以及在6月18日的新闻发布会上广州市国资委公开支持广药集团,可见广药集团与有关部门利益攸关。”面对广药在广州提出的诉讼,加多宝相关负责人表示担忧,“广药集团在广州对加多宝恶意起诉,且案件最终被放到广州审理,从某种程度上说,广药既是“运动员”,又充当“裁判员”,这明显对加多宝不公平。

“在之前的商标仲裁过程中,加多宝已遭受“程序不合法”等不公正对待,我们担心,这次的包装装潢权在广州审理,会遭遇更严重的不公正待遇。” 加多宝代表律师事务所律师朱庄义表示,“为更好地体现司法的公正,该案件由广州之外的第三方法院审理更公正,避免案件审理受到政府干预、政府影响等因素影响。我们强烈要求在第三地审理。”
 

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