作者：小W
来源：中国饮品快报
茶饮和酒店 能怎么合作？
准确来说，和亚朵联名的是“喜茶瓶装”，就是喜茶的瓶装饮料。两个本无交集的品牌，在一起能玩什么呢？
喜茶瓶装饮料作为入住亚朵酒店的赠礼
我们在亚朵的官微中找到答案。
亚朵与喜茶这次的联合有三个层面的互动。
1 小喜之日主题房
2 小喜之日入住赠饮
3 小喜之日企微福利
主题房的开放时间为3天，浴缸内的柠檬球为最大特色，该房间的立意在于放松、解压，让此次喜茶的入驻饮品“柠檬茶”和酒店的轻松惬意，两个品牌的特性紧密结合。
入驻赠饮不难理解，即入住亚朵指定酒店就将获得喜茶低糖柠檬茶，共计万瓶，送完即止。
企微福利则是在亚朵企微中发送“喜茶”，即可参与抽奖。
喜茶瓶装饮料与浴缸内的柠檬球
反差，但又能言之有物，往往是联名最能出彩的部分。一个新茶饮、一个酒店，两者之间的关联究竟在何处？
可能你会说酒店都会有赠饮，把赠饮的矿泉水改为喜茶，合情合理。的确，没错。但这里面还有一个点，亚朵是业内最早实行“百分百奉茶”的服务，只要有人进入亚朵酒店，服务员都会送上一杯茶，夏天是冰饮，冬天则是热茶。
而现在，改成年轻人喜爱的低糖柠檬茶，则与其本身的服务对接得天衣无缝，毫无违和。
亚朵酒店会为入住顾客送上一杯茶
02
联名出彩的难点在哪？
从新茶饮时代开始，不同品牌间的联名早已不是新鲜事。联名的意义是在于让品牌出圈，在各自的粉丝群体中建立影响，当然还有另一层意思，让品牌建立更为立体的形象。
有人曾总结出不同联名的意义。
1 与潮牌联名，激发品牌活力
2 与博物馆联名，提升品牌底蕴
3 与国内经典品牌联名，助力国潮复兴
4 与艺术家联名，提升品牌内涵、气质
5 与公益环保联名，表现企业责任
6 与热门影视联名，快速制造热点
一位任职于茶饮连锁市场部的朋友表示，现在联名、跨界活动在行业中已是常态。
但对于他们而言，最担心的不是好玩、有趣的创意，而是活动前如何能让人参与、活动后如何能造出热度，进行第二次传播。如果不具备这些，一场花费不小、投入精力的活动，其付出都将付诸东流。
另一位常为品牌策划线下活动的广告人士介绍，他所总结出的餐饮活动中，效果容易出彩的，往往具备以下三点因素。
一是表现形式上与品牌本身的形象有反差，易于造成话题；二是跨界方的粉丝具备主动传播能力，且积极的人群；三是产品能够超出品牌原有认知，甚至超出同行水平。
Maison Margiela Café成都太古里店
以Maison Margiela Café为例，在成都太古里开店时，引来众多网红达人打卡，业内人士总结为“花30元享受上万元的体验”。若其产品再令人印象深刻，达到心有所念的效果，变为未来著名的咖啡连锁也不无可能。
品质、反差，抓住这两点，内卷之下的茶饮，机会还有很多。
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