汉堡王将在未来2年内投资4亿美元重塑品牌,推动销售收入增长

FoodBud食品资本局
2022.09.13
【FoodBud】9月9日,汉堡王宣布了一项推动加盟商销售收入增长和盈利的「Reclaim the Flame」计划。


作者:阿西西西啊

来源:FoodBud食品资本局




汉堡王母公司RBI的CFO说,在美国市场加强对汉堡王品牌的投入,这4亿美元旨在强化汉堡王在全美范围内销售额的增长和品牌的现代化。


该项计划已经得到了美国地区超过93%的加盟商支持,并同意在未来几年内增加广告的投放力度。


在与加盟达成的协议中,汉堡王将在未来两年内在美国市场投放1.2亿美元的广告,以增加门店的客流量和加速销售收入的增长。在2023年和2024年的投放期之后,参与的加盟商,如果门店盈利水平达到一定水平,他们的广告投入资金将会提升50个基点直到2028年。


另外3000万美元,汉堡王将用于数字化渠道的建设,加强忠诚度计划、增强个性化优惠的推荐和改善外卖和门店取餐的整体便利性。目前数字化渠道在美国市场产生了约9亿美元的年度销售收入。


而在门店重塑计划中,汉堡王的2.5亿美元投入主要分为两个部分,第一部分是在未来两年内投资5000万美元,跟加盟商一起来做约3000家门店的升级改造。另外一部分是2亿美元,用于约800家门店的改造,试图提升对标志性皇堡的认知,并创造一个“值得拥有的鸡肉三明治组合”。汉堡王多年来一直处于重大品牌重塑之中。2021年,该连锁门店20年来首次对标志和品牌进行大修,回归强调皇堡和自然色彩的经典外观。汉堡王在其新闻稿中介绍到,在之前的重塑计划中,在计划实施的第一年,平均会产生12%的销售额增长。


根据QSR的年度50强报告,它在2021年的美国快餐销售额中排名第七。汉堡王在2021年的美国销售额方面落后于麦当劳、Chick-fil-A、Taco Bell、Wendy's和其他大牌,尽管其在美国的门店数量超过Chick-fil-A和Wendy's。


到目前为止,汉堡王的变化并没有显示出销售额的实质性改善。美国销售额在二季度略有萎缩,比去年下降0.3%。同期其他汉堡竞争对手也有所增长,麦当劳为 3.7%,Wendy's为3.5%。


根据RBI最新的财报数据显示,截至6月30日,RBI旗下汉堡王、Tims咖啡、Popeyes和Firehouse四个品牌的门店总规模达到了29747家,接近100%的门店都是特许经营的。汉堡王的全球门店规模达到了19311家,在第二季度的门店净增长率为2.8%。

好文章,需要你的鼓励

FoodBud食品资本局
回顶部
评论
最新评论
这里空空如也,期待你的发声!