汉堡王将在未来2年内投资4亿美元重塑品牌，推动销售收入增长

作者：阿西西西啊

来源：FoodBud食品资本局

汉堡王母公司RBI的CFO说，在美国市场加强对汉堡王品牌的投入，这4亿美元旨在强化汉堡王在全美范围内销售额的增长和品牌的现代化。

该项计划已经得到了美国地区超过93%的加盟商支持，并同意在未来几年内增加广告的投放力度。

在与加盟达成的协议中，汉堡王将在未来两年内在美国市场投放1.2亿美元的广告，以增加门店的客流量和加速销售收入的增长。在2023年和2024年的投放期之后，参与的加盟商，如果门店盈利水平达到一定水平，他们的广告投入资金将会提升50个基点直到2028年。

另外3000万美元，汉堡王将用于数字化渠道的建设，加强忠诚度计划、增强个性化优惠的推荐和改善外卖和门店取餐的整体便利性。目前数字化渠道在美国市场产生了约9亿美元的年度销售收入。

而在门店重塑计划中，汉堡王的2.5亿美元投入主要分为两个部分，第一部分是在未来两年内投资5000万美元，跟加盟商一起来做约3000家门店的升级改造。另外一部分是2亿美元，用于约800家门店的改造，试图提升对标志性皇堡的认知，并创造一个“值得拥有的鸡肉三明治组合”。汉堡王多年来一直处于重大品牌重塑之中。2021年，该连锁门店20年来首次对标志和品牌进行大修，回归强调皇堡和自然色彩的经典外观。汉堡王在其新闻稿中介绍到，在之前的重塑计划中，在计划实施的第一年，平均会产生12%的销售额增长。

根据QSR的年度50强报告，它在2021年的美国快餐销售额中排名第七。汉堡王在2021年的美国销售额方面落后于麦当劳、Chick-fil-A、Taco Bell、Wendy's和其他大牌，尽管其在美国的门店数量超过Chick-fil-A和Wendy's。

到目前为止，汉堡王的变化并没有显示出销售额的实质性改善。美国销售额在二季度略有萎缩，比去年下降0.3%。同期其他汉堡竞争对手也有所增长，麦当劳为 3.7%，Wendy's为3.5%。

根据RBI最新的财报数据显示，截至6月30日，RBI旗下汉堡王、Tims咖啡、Popeyes和Firehouse四个品牌的门店总规模达到了29747家，接近100%的门店都是特许经营的。汉堡王的全球门店规模达到了19311家，在第二季度的门店净增长率为2.8%。