他是一位低调务实的奶业“创业教父”

食悟
2022.09.09
老邓明知山有虎,偏向虎山行。

文:食悟团队

来源:食悟(ID:food-gnosis)


很多人,很多事,当你经过长时间观察和思考后,可能会有不一样或者更深刻的认识体会。


关于邓九强这个人,乳业新媒体领导者食悟此前报道过多次,其他媒体也写过一些,但此前的所有报道均呈现一个片段的印象,比如,邓九强是蒙牛创业元老,他创办了现代牧业,创办了旗帜乳业,创办了草原新牧民,等等,这些都是他不同时间做的不同的事情。


从公开信息中我们很难找到关于邓九强的全方位解读。本期,乳业新媒体领导者食悟就来全面深入写写这个人。


01
他是一位低调的人

食悟君曾跟邓九强一起吃过饭,那次饭局没喝酒,吃的是苜蓿馅儿饺子。


饭桌上,老邓不是那种老蒙牛人能说会道的角色,但每一个话题聊得都很认真。很典型的内蒙古实在人,给人一种憨厚靠谱的感觉。


讲真在蒙牛那些年,他是赚到钱了,而且赚了不少。


但邓九强平时很朴素,最喜欢穿他那件经典的红色衬衫,可能不是什么大牌子的衣服,但他就是很喜欢,很多场合都穿着,包括签约现场。



记得有一次食悟报道了他安徽养羊还是内蒙养牛的事情,他看到文章后有点不高兴了,他不想声张这件事。


老邓就是这样的人,干的事业很大,但就是不喜欢抛头露面,跟他曾经的创业伙伴们有着显著的区别。


在发稿前选择封面图,食悟在百度里发现关于邓九强的图片很少很少。


按理说,奶业是实体经济,养牛是一项辛苦活,即便赚钱了,也是理所当然,没必要刻意抑制自己“膨胀”的信心,但老邓始终张扬不起来,因为他骨子里就是一个低调的人。


02
他是一位“多产”的创业家

邓九强比牛根生大6岁,老邓曾是一家国营乳品加工机械公司管理者,因工作业务关系,他跟当时的国内乳企关系都很熟。但牛根生从伊利出来另起炉灶的时候,邓九强决定跟牛根生一起干番事业,他主要负责工厂选址建设。


当年蒙牛从无到有,从内蒙古到全国,牛根生是掌舵者,邓九强算是为蒙牛提供兵器弹药的粮草先行官,正所谓兵马未到,粮草先行。
后来工厂建多了,邓九强意识到牧场的重要性,尽管牛根生始终不认为奶源有多么重要,但老邓却有不一样的认知。


2005年9月,邓九强联合高丽娜共同创办现代牧业,一个主要为蒙牛提供奶源的供应商。2008年之后,邓九强的前瞻性布局得到牛根生以及全行业的认同:零距离一体化的全产业链是中国奶业做优做强的基石,也是唯一一条路。


2010年11月26日,现代牧业在港交所上市,股票代码01117,现代牧业也成为全球第一家以奶牛养殖资源上市的企业,也是国内规模最大的奶牛养殖企业及高品质生牛乳供应商。


后来,蒙牛逐步收购并控股现代牧业,邓九强创业生涯的第二个项目,依然很漂亮,时机把握得很到位,成功背后依然凭借的是他对行业的洞察力,战略制定的前瞻性,以及低调务实的作风。


与现代牧业共同发展的还有邓九强创办的秋实草业,离开现代牧业后,他与君乐宝魏立华一起创办旗帜乳业,尽管没有赚到太多钱,但这个企业2017年接受国家最高领导人的视察,也算是让老邓很自豪的一件事。



邓九强(中)

退出旗帜乳业后,邓九强又跑安徽创办过中羊牧业,准备养羊。时至今日,老邓仍然是安徽中羊新牧民实业有限公司的董事。


2020年3月18日,邓九强斥资1.28亿元,在老蒙牛发家的地方——呼和浩特和林格尔县再次开启全新的创业之路,注册成立内蒙古草原新牧民牧业有限公司。该公司主营业务涉足畜牧养殖、收购、销售、原奶生产、收购、销售等,是一个从养殖到加工的全产业链乳企。


邓九强对此表示,“把‘创建最先进的养殖牧场、最安全的奶源、提供最优质的乳制品’作为目标,并推动实现‘牧草种植-奶牛养殖-产品加工’一体化发展是草原新牧民牧业的发展方向”。


邓九强今年已经71岁了,按理说这个年纪的人都早已退休,在家陪陪孙子孙女,喝喝茶看看书浇浇花溜溜鸟,享受天伦之乐。但早已财务自由的老邓,仍然继续奋斗在中国奶业第一线。


要知道,养牛可不是一件轻快的差事,管理好牧场,生产出高品质原料奶,并把这些优质生牛乳卖出一个好价钱,更不是一件容易的事情。尤其是,原奶行业受制于周期性风险,没有强大的内心是很难去挑战这个行业的。


老邓明知山有虎,偏向虎山行。


03

他是一位对中国奶业振兴有贡献的人


对于像邓九强这样的创业家,奶业还是存在不同看法的,有的人认为他们就是纯粹资本运作高手,以赚钱为目的,属于把中国奶业搞乱的那类人。


但各行各业都离不开资本的推动,尤其是奶业,属于重资产投入,如果没有资本的力量,很难撬动。无论是养牛还是乳制品加工,从牧场到工厂,固定资产投入巨大,但回报周期相当较长。


所以,中国奶业需要邓九强这样的创业者,需要他们吸引并利用资本的力量去先把中国奶业做大做强,然后才能做优做强。


只要存在商机,就不缺投资者,即便没有邓九强,也会有李九强,王九强投身到奶业创业潮中。


然而,我们静下来重新去全面审视邓九强的创业征程会发现:在他创造商业奇迹的过程中,他对中国奶业振兴的贡献还是很大的。


以现代牧业为例。2005年刚创办现代牧业的时候,这种规模化牧场简直是个奇葩,很多人都不理解,也没办法接受这种模式的存在,包括很多专家在随后的好几年,一直唱空规模化万头牧场。


2014年,现代牧业被各种问题缠绕,关于万头牧场的隐患更是不绝于耳。


时至今日,没有人再质疑规模化牧场了,“规模化”的牧场模式已经成为中国奶业现代化、高质量发展的指标之一。包括行业协会、监管部门在内在介绍总结中国奶业发展质量的时候,规模化比率是衡量中国奶业发展水准的重要参考。


邓九强(右)


邓九强创办的现代牧业是中国奶业规模化牧场的开创者,现代牧业之后,原生态牧业,赛科星,圣牧、澳亚等规模化牧场接踵而至,他们共同组建中国的稳定而高品质的奶业源头。


从这个角度来讲,邓九强着实为中国奶业发展做出了贡献,尽管当时很多人不理解,但这正体现了他作为创业家的前瞻眼光。如果所有人都看懂了,那么也就不存在商机了。


旗帜乳业算是零距离一体化的牧场全产业链模式跟婴幼儿配方奶粉相结合的产物,主打新鲜概念。以前中国奶粉都聚焦配方,忽略了新鲜,而邓九强正是看准这一点,旗帜奶粉主打鲜活优势。


国家最高领导人到访旗帜,让旗帜倍感责任重大,当时旗帜、飞鹤、君乐宝等国产奶粉抓住政策春风,在中国婴幼儿配方奶粉凭借更新鲜更适合优势异军突起,弯道超车,从外资奶粉品牌手中重新夺回市场主动权。


无论是现代牧业还是旗帜乳业,都淋漓尽致地展现了邓九强对中国奶业的深刻理解,他总是能先人一步,看到行业趋势和商机,并能够凭借对资源的整合去创造奇迹,低调务实、稳扎稳打地走向成功彼岸。

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