赫力昂旗下维生素矿物质品牌善存持续发力中国儿童营养补充市场

小食代
2022.09.04
随着中国消费者对膳食健康的热情日益提高,以赫力昂旗下善存为代表的营养保健食品品牌或也将迎来加速发展期。

来源:小食代(ID:foodinc


前不久小食代与赫力昂(前身:GSK消费保健品)中国营养保健品事业部总经理贺亚军聊了聊,其旗下维生素矿物质补充剂品牌善存近日在儿童营养补充市场再出新动作,儿童品牌善存小佳维正式官宣和“少儿超人气IP”《汪汪队立大功》开启战略合作,双方将携手陪伴儿童,铸就快乐童年。



贺亚军之前谈到:“未来,我们的(营养健康业务)两大品牌——钙尔奇和善存,都会以中国消费者需求为出发点,以科学的可信赖为基础,加速新品研发。”她表示,根据年轻人、银发族等不同细分群体的需求,两个大品牌继续会有针对性地进行新品开发。


在被问及接下来重点发力的品类时,贺亚军介绍,会从两方面来考虑,一方面是看企业自身的能力、自身的优势是否适合;另一方面是看市场的吸引力,看这个类别的市场潜力,包括规模、成长性、增长的空间、利润率等。


善存品牌表示:“儿童营养品品类是一个高潜力、高增长,但是目前渗透率低的品类,儿童时期营养对于终身健康都很关键。善存作为一家跨国消费保健品公司旗下品牌,自2012年起推出针对4-10岁儿童的产品,认为有责任承担起这个品类的先行者角色, 通过精准而趣味的营销手段进一步向消费者科普儿童营养的重要性。”


下面,我们一起来看看。


01

洞察儿童营养现状


目前,社会对儿童的关切日益提升。在过去30年中,越来越多的家长也逐渐开始重视儿童营养状况,中国营养学会编著的《中国居民膳食指南科学研究报告2021》就显示,我国5岁以下儿童生长迟缓率和低体重率不断下降,能量及蛋白质相关的营养状况得到改善。


尽管如此,《中国居民营养与健康状况监测报告之十一》*1以及《中国居民营养与健康状况监测报告之九》*2指出,儿童对维生素A、维生素C、维生素B1、维生素B2、铁、锌等营养素的摄入量仍远低于推荐摄入量。 


中国2~17岁人口

微量营养素摄入量小于EAR的比例 

EAR指平均需要量,一般略低于RNI(推荐摄入量),常用于判断个体某营养素摄入量不足的可能性


并且4-10 岁的儿童发育速率皆处于较高水平,需要较多的各种营养素来满足儿童淋巴系统、体格智力发育及神经发育。*3


其中尤其是与免疫力密切关联的淋巴系统,4-10岁儿童的淋巴系统发育正处在旺盛阶段,在大约儿童期会达到一生中的高峰。同时神经系统发育,进入“冲刺期”,体格生长阶段性平稳,待进入第二次生长加速期,因此需要重视这一阶段的儿童营养补充状况。*3



伴随生活节奏的不断加快,家长们背负着工作和家庭的双重压力,对小孩的照顾更是难以做到面面俱到,家长在自身精力不足以及儿童核心的4-10岁成长发育关键期中需要一个平衡。


因此,儿童多种维生素矿物质产品会成为部分家长选择的产品,但面对琳琅满目的儿童营养健康产品,很多家长通常难以做出正确选择。


着眼于此,善存小佳维在2012年推出了专注于4-10岁儿童的咀嚼片,致力于帮助那些对儿童成长营养摄入有焦虑的家长,在日常饮食基础上搭配营养素补充剂,获得一瓶多种营养补充的解决方案。


今年,在产品上市十周年之际,善存小佳维品牌也继续上新。新品瓶身包装迎来全面升级,现代化的视觉设计,希望更直观地唤醒大家对儿童的关注。同时,瓶口缩小,减少了咀嚼片与空气流通的接触,防腐保质更可靠。


02

携手知名IP共建


善存小佳维品牌此次合作的《汪汪队立大功》是一部广受众多国家儿童及家庭喜爱的学龄前儿童动画。主人公为10岁男孩莱德,他带领6只勇敢狗狗组成的巡逻队,通过一系列独特的冒险,共同挑战高难度救援任务,保护冒险湾。


片中人物面对困难始终保持乐观精神,用团队合作的方式完成一次次挑战,教会孩子勇于面对困难、解决难题的能力。


《汪汪队立大功》传递出的积极向上的价值观和世界观,以其在国内外长期享有的高知名度和美誉度,也正是善存小佳维品牌选择与其合作的主要原因



善存品牌表示:“ 善存一直秉持着希望能通过自身产品力赋予消费者更好拥抱享受人生的能力,善存小佳维品牌也希望借此次跨界合作向4-10岁儿童及家长们传达鼓励小朋友拥抱多彩花样童年、勇于探索体验的精神,而在成长过程中,优秀的免疫力无疑是护航小朋友必不可少的一点。”


在双方达成合作后,善存小佳维中长期的规划也正在加速推进落地。目前,以集结“营养特别行动组”的趣味破圈形式,善存小佳维正在吸引消费者自主加入,将正确的健康理念树立在他们心中。


不仅如此,善存小佳维还将携手《汪汪队立大功》,通过京东超级闪购日及线下连锁客户路演活动,线上线下双渠道发力,向家长们传播“补充维生素矿物质对儿童成长的重要性”,希望更多的儿童开启快乐成长历程。


03

倡导“彩虹营养原则”


从儿童到成年人,近年来,社会各界越来越意识到营养均衡与身体健康的关联性与重要性。


中国营养学会最新编著的《中国居民膳食指南2022》就提炼出了8条平衡膳食准则,建议国人认识食物,选择新鲜的,营养素密度高的食物。而“彩虹营养原则”也是对该建议积极响应。


一直以来,善存都是“彩虹营养原则”坚定的倡导者。善存倡导多维营养组合搭配的原则:每天身体都需要色彩丰富、多样均衡的食物,不仅用于补充能量和宏量营养素,更是为了补充身体无法产生/合成不足的维生素和矿物质。


(本图仅宣传彩虹营养概念)


理解“彩虹营养原则”,具体可以从三个具体层面来看。


首先,食物多样化,即每人建议每天至少摄入12种食物,每周至少摄入25种食物;其次,膳食种类均衡,即多样的基础上要满足5大类食物种类,谷薯类、蔬菜水果类、禽畜鱼蛋奶类、大豆坚果类、油脂类都有均衡摄取;最后,人群适配,即针对人生所处不同阶段,儿童期、青春期、青壮年成人期及老年期的营养需求特点,即便是同一年龄段男性女性也有细微差别,尤其是维生素和矿物质这类微量营养素,需要因地制宜地补充。


小佳维产品与人群适配性原则中儿童期相呼应,善存品牌本次针对小佳维的营销活动作为彩虹营养主题活动的开端。善存表示:“针对泛人群科普该原则,是品牌接下来长远的规划愿景。”


贺亚军之前也告诉小食代,根据IQVIA 2021年的数据,在中国市场,善存是多元维生素品类全渠道总销量第一品牌。


目前,善存在中国形成了囊括多个年龄层的广泛产品线,覆盖从4岁起的小朋友到中老年,且成年人有分男女设计的产品。善存表示,希望各年龄及成人男女人群都能在善存找到适合自己的维生素矿物质补充剂产品。


随着中国消费者对膳食健康的热情日益提高,以赫力昂旗下善存为代表的营养保健食品品牌或也将迎来加速发展期。


1.  张倩,胡小琪.中国居民营养与健康状况监测报告之十一:2010一2013年中国6~17岁学龄儿童营养与健康状况[M].北京:人民卫生出版社,2018:44-46.

2.  杨振宇.中国居民营养与健康状况监测报告之九:2010一2013年中国0~5岁儿童营养与健康状况[M].北京:人民卫生出版社,2018:141-176.

3.《儿科学》王卫平-人民卫生出版社p8,16 (v1.0)

PM-CN-CNT-22-01308,有效期至2024年8月31日

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