2022上半年剧集市场赞助报告

艺恩数据
2022.09.01
2022上半年剧集市场赞助投放的品牌总数同比去年有所减少,其中电视剧单剧品牌合作数量均值同比几乎腰斩,网剧受项目减量影响,整体合作品牌数也下滑明显。



来源:艺恩数据(ID:endata2019)


从贴片广告到创意中插、明星播报、AI植入,剧集营销的发展之快有目共睹。进入2022年,品牌主在剧集植入营销投入上明显趋于谨慎,一方面因影视内容市场仍处调整大周期,另一方面短视频等效果广告赛道对品牌主营销预算也形成强势分流。2022上半年剧集市场赞助投放的品牌总数同比去年有所减少,其中电视剧单剧品牌合作数量均值同比几乎腰斩,网剧受项目减量影响,整体合作品牌数也下滑明显。

但以优质剧集为核心的内容赞助依旧是品牌提升认知度、塑造形象的有力武器,是多变环境下品牌践行长效发展战略的重要营销手段。基于市场的不确定性,品牌主纷纷优化剧集植入策略,如内容选择上进一步聚焦头部,营销形式上更倾向于后植等。另外,在剧集类型选择方面,爱情、都市剧集依然是品牌赞助首选,如《心居》《余生请多指教》合作品牌数均超40个;但悬疑、古装等高爆款赛道吸金力也不容小觑,如《警察荣誉》《梦华录》等头部热剧品牌合作表现亮眼,助力类型招商实现突破。    

从品牌行业分布上看,饮料、互联网和医疗保健是上半年剧集投放的三大热门行业,其中饮料品类集中度进一步提升,个护清洁类品牌相比去年加大了剧集投放力度。代表性品牌方面,酒类品牌锐澳RIO借助都市题材剧全场景渗透品牌特征,饮料品牌东鹏特饮6月集中投放多部剧集,均获得了不错的曝光效果和舆情热度。







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