文：中食团队

来源：中食财经（ID：ZSCJ-360）

超市货架上，自热食品正在排队等上位；资本市场上，靠自热火锅出圈的速食品牌莫小仙连连受到资本青睐，成立仅四年时间便迎来了它的第三笔融资，第二笔亿元级融资。

8月5日消息，速食品牌莫小仙已完成近亿元B+轮融资，亚洲食品基金持续加注，青桐资本担任长期独家财务顾问。

莫小仙创始人王正奇表示，莫小仙已度过从0到1的阶段，为保证品控和货源的稳定，将持续在供应链上下足功夫以建立长久的竞争壁垒。此外，王正奇还透露，布局海外市场和深入下沉市场是莫小仙的下一步规划。

诞生于新方便速食品时代

据官方信息，2019年莫小仙做到了淘宝自热火锅销量第一。自热米饭、重庆小面、有料挂面和流汁宽粉等品类正在加速挖掘速食食品赛道。

资料显示，莫小仙诞生于2017年，创始人王正齐有着在中粮集团7年的工作经历，以及做礼品、企业福利等特渠生意和进口食品贸易的创业经验。

据新思界产业研究中心《2022-2027年方便食品行业深度市场调研及投资策略建议报告》，2020年我国方便食品市场规模高达4850.1亿元，同比增长7.0%，2021年市场规模达5213.9亿元，同比增长7.5%，预计2022年市场规模将突破5600亿元。或是基于市场的洞察，王正奇开始在自热方便食品自嗨锅等逐渐崭露头角时，选择速食食品这一赛道。

值得一提的是，自2017年成立以来，莫小仙“吸金能力”成为行业羡慕的对象。2020年5月，莫小仙完成了数千万元A轮融资，2021年11月，B轮融资过亿元。近日，莫小仙又完成B+轮融资。

关于融资用途，王正齐表示，渠道端，莫小仙线上正在发力抖音，探索新的电商运营打法；线下渠道亦全面铺货，实现双渠道的打通。莫小仙将从产品研发和供应链优化着手，完成品牌的打造。

莫小仙方面还表示，品牌将从潮流、美味、超级性价比、有调性四个维度推动方便速食的品类升级。

难跨出食安怪圈

一方面，莫小仙正在冲刺各大“食品销售榜单”；另一方面，追求性价比的莫小仙亦未逃脱食品企业的“原罪”。

7月26日，黑猫投诉平台上一条关于“在莫小仙自热小火锅里面吃出一根针”的投诉引起消费者关注。

当进一步在黑猫投诉平台搜索“莫小仙”时，关于莫小仙的投诉内容中，不乏食物中吃出针、钉子、苍蝇、石头、头发、蟑螂腿等异物，还有食品发霉、变质、售后处理效率低等投诉内容……食品质量安全问题突出。

另外，莫小仙的广告营销，成为了广大消费者吐槽的重点。如悬疑剧《沉默的真相》，尽管播出后不少网友都说这绝对是今年最好看的悬疑剧之一，豆瓣评分更是高达9.2分。不过，要是没有中插广告，评分或许还能再高一点。亦有网友表示，本来气氛悬疑诡秘，刚渐入佳境又一个中插广告，让人看得崩溃。

不过，这亦不能阻止莫小仙全网营销的势头。莫小仙的营销形式包括但不限于电商直播、广告植入、平台种草，渗透到年轻人的各个层面。如与李佳琦、罗永浩等头部主播合作带货，曾创造了5分钟销售50万盒的成绩；在综艺《青春环游记》、电视剧《冰糖炖雪梨》等进行广告植入；与小红书、微博等社交平台大V合作种草等。

无孔不入的广告背后，反映的是行业竞争的严峻。莫小仙大单品自热火锅将面临海底捞、自嗨锅等“前辈”的挤压，在速食面食品类上，今麦郎、康师傅、统一三大巨头亦正在积极转型发展。在速食行业准入门槛低的赛道中，莫小仙又将依靠什么提升自己的竞争“壁垒”呢？