喝奶茶应援?蜜雪冰城把粉丝营销玩透了

4A广告圏
2022.07.19
爱你不贵的模样~



文:西西弗斯

来源:4A广告圏(ID:newggm


上网冲浪的时候看到了雪王四周年的新MV,无意中顺手点了播放键,熟悉的旋律立马把我拉回到去年夏天,努力一年终于忘掉的旋律突然开始攻击我。


一分钟以后“你爱我我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”就重新开始在脑子里无限次循环了。



虽然是和去年一样的老歌,但这次新MV在原有歌曲旋律基础之上增加了交响乐的元素,画面背景也变成了富丽堂皇的宫殿,摆出了一种登基的架势,让这首洗脑神曲不知不觉就变得高雅了起来。


在新一轮“你爱我我爱你”的循环中,网友也发现了这条MV里面的几个小彩蛋。


比方说这个新城堡,这个构图,莫名有些迪士尼的感觉?


图片

蜜雪冰城不会真的要进军主题乐园届吧?


(给这个城堡贡献了多少冰淇淋我不说)


前一秒还在愉快弹琴,后一秒突然生气的酷似郎朗雪王。



评论区也出现了对所有角色如数家珍的雪王最强粉丝:


(对新MV里没有黑化版的雪王表示不是很满意)


还有为帮助雪王拓展营业范围的奇思妙想:


图片


不得不说蜜雪冰城真的很会“玩”自家的雪王ip,一年前洗脑因神曲出圈的雪王更多还处于“歌红人不红”的状态,但经过线下玩偶挑衅别家奶茶店、皮肤黑化等一系列的操作,蜜雪冰城的雪王已经成为了茶饮届的最强ip。



这次借着四周年的节点,蜜雪冰城将“应援”这一粉丝文化的概念也引入了雪王的ip运营中再带着大家洗脑一遍的同时,吸引了一大波用户自发创作应援口号,拿捏用户的心智。


看着网友自来水的应援口号,真的有种文案高手在民间的感觉。


有藏头诗:



有喊麦式顺口溜:



孤勇者自然也是不会缺席的:



当然雪王也是要营业的,蜜雪冰城将自己最畅销的三款产品:冰鲜柠檬水、满杯百香果、蜜桃四季春设置成了应援套餐,应援口号都喊了,气氛都到这了,总该去店里“应援”一下吧。



好了,不说了,今天下班就要去整一杯应援饮品了。

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