喜茶联名《梦华录》卖茶了?

广告文案圈
2022.06.24
一整个期待住了。



文:广告文案圈

来源:广告文案圈(ID:copyquan


哈喽,大家好。


不知道大家看《梦华录》了吗?


虽然这部剧后期引发了越来越多的争议,但不得不承认的是,《梦华录》在这个夏天,确实是大火了一把。


不过圈佬今天不是来聊剧情的。


就是想问问有多少人每次看剧都被赵盼儿的钱塘茶水三娘的果子馋到不行,恨不得穿越剧中大尝一口的?


别急,想着想着这机会竟然真的来了!

圈佬也是没想到,喜茶前两天跟《梦华录》官宣联名了——

官微直呼:

别催了,在做了在做了

并附一张赵掌柜掩面喝茶图。


评论区《梦华录》赵掌柜角色官微诗意回应:

正是六月好风景,期待相逢~

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好了,官方真的互相认证了。

可是惊喜了一帮嘴馋的网友:

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开始评论区预定饮品开发:

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果然,果子的呼声不会缺席:


小红书上的网友们一收到消息,也是千呼万唤:


牵一发而动全身,还有要吃顾千帆的鱼的:

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咱就是说搞快点,马上大结局了:

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看看这人气,不得不说,喜茶可真会啊!


从影响力上来说,

6 月 2 日初在腾讯视频播出,仅仅上线 15 小时,播放量就突破 2 亿,5天内弹幕互动量更是超过 1000 万条。

属于难得国民度很高的破圈热播剧,让此次联名在吸引忠实粉丝的同时,获得了更广受众覆盖面。


从适配度上来看,

本身就做茶饮的喜茶和剧中茶饮IP之间的合作,以剧中的故事为依据,非常具有代入感

尤其是,《梦华录》中赵盼儿开茶楼的营销路子,还被总结为“喜茶”套路,简直灵魂联动,毫无违和感。

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局内剧外神奇联动,打造了一次迎合受众渴望的基于剧情的沉浸式体验。

加上神仙姐姐刘亦菲本身的好感度,更是吸引力叠加。

有故事有情绪,真是让人一整个期待住了的好一波借势合作。

网友:茶颜悦色和茶百道来反思一下。

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不过不止《梦华录》,去年肯德基和《皓衣行》也出了剧中美食的联名——

基X《皓衣行》

当时出了饮品“仙酿梨花白”,


以及“师尊荷花酥”,
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不过遗憾的是,因为一些原因,剧没能播出,

最后只能出了果子。

据说挺好吃的:

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可见,押剧也是有风险。

而再说回《梦华录》——


圈佬听说,除了喜茶的这次借势联名,前一段时间似乎已经就有品牌在做类似三娘的果子了:


不得不说手真快啊,不知道大家吃过没有,好不好吃。

以及顾千帆在剧中杀鱼,为大家做一盘“鲤鱼刺身”情节中,


被大润发狠狠点了个赞,


剧内剧外,反应敏捷,沉浸式体验呼应,也算是满足了大家的期待和玩心,真是蹭热点的一把好手了。

不止这些,前两天圈佬还刷到一位博主分享的一个话题也很有意思:

《假如梦华录剧组出闲置》


一个个主人公的小店,还真是弄的有模有样的——


赵盼儿
认真搞事业茶坊女掌柜

卖货文案:

氛围感变色裙,自带仙气buff

名家画作真迹,可线下自提



顾千帆
皇城司副史,盯妻狂魔

卖货文案:
急出黄金令牌边角换盘缠 
石榴花 直球式追妻必备



欧阳旭
高贵探花,赵盼儿前男友

卖货文案:
分手了,出爱情遗物同心锁 
公务员已上岸,出自己整理的面试笔记


三娘
半遮面主厨,会杀猪

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三娘糕点食谱大全
《一头猪的解剖术》

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宋引章
教坊琵琶色教头

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宋引章同款胭脂


陈廉
顾指挥小跟班,顾盼生辉第一粉头
ID:我不升官谁升官

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《职场快速晋升说话之道》

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池衙内
东京霸王

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何四
敬业打工人,吃货一枚

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气氛组
另类喊麦,私人订制

以上素材来源小红书@他说不吃鱼

哈哈哈哈哈笑不活了,真是一整个把人物特色拿捏住了。看完这些淘宝要做不住了吧?

咱就是说,这部剧真是剧里剧外处处是“商机”啊。


一个火热的大IP出来之后,很多品牌都想借势。

喜茶这次,在电视剧人物故事情感赋能的基础上,与产品进行积极绑定,自然而然,特色鲜明

不仅借到了剧的流量和热度,拉满吸引力,同时也满足了粉丝和观众的沉浸式体验的好奇心,是一次喜闻乐见恰到好处的合作。

圈佬真的还蛮期待的。

不过借势也讲究个趁热打铁,所以最后还是想说,喜茶你搞快点吼。

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