文：广告文案圈
来源：广告文案圈（ID：copyquan）
哈喽，大家好。
不知道大家看《梦华录》了吗？
虽然这部剧后期引发了越来越多的争议，但不得不承认的是，《梦华录》在这个夏天，确实是大火了一把。
不过圈佬今天不是来聊剧情的。
就是想问问有多少人每次看剧都被赵盼儿的钱塘茶水和三娘的果子馋到不行，恨不得穿越剧中大尝一口的？
圈佬也是没想到，喜茶前两天跟《梦华录》官宣联名了——
6 月 2 日初在腾讯视频播出，仅仅上线 15 小时，播放量就突破 2 亿，5天内弹幕互动量更是超过 1000 万条。属于难得国民度很高的破圈热播剧，让此次联名在吸引忠实粉丝的同时，获得了更广受众覆盖面。本身就做茶饮的喜茶和剧中茶饮IP之间的合作，以剧中的故事为依据，非常具有代入感。
尤其是，《梦华录》中赵盼儿开茶楼的营销路子，还被总结为“喜茶”套路，简直灵魂联动，毫无违和感。局内剧外神奇联动，打造了一次迎合受众渴望的基于剧情的沉浸式体验。有故事有情绪，真是让人一整个期待住了的好一波借势合作。
不过不止《梦华录》，去年肯德基和《皓衣行》也出了剧中美食的联名——而再说回《梦华录》——
圈佬听说，除了喜茶的这次借势联名，前一段时间似乎已经就有品牌在做类似三娘的果子了：以及顾千帆在剧中杀鱼，为大家做一盘“鲤鱼刺身”情节中，剧内剧外，反应敏捷，沉浸式体验呼应，也算是满足了大家的期待和玩心，真是蹭热点的一把好手了。
不止这些，前两天圈佬还刷到一位博主分享的一个话题也很有意思：
氛围感变色裙，自带仙气buff
名家画作真迹，可线下自提
哈哈哈哈哈笑不活了，真是一整个把人物特色拿捏住了。看完这些淘宝要做不住了吧？
喜茶这次，在电视剧人物故事情感赋能的基础上，与产品进行积极绑定，自然而然，特色鲜明。不仅借到了剧的流量和热度，拉满吸引力，同时也满足了粉丝和观众的沉浸式体验的好奇心，是一次喜闻乐见恰到好处的合作。不过借势也讲究个趁热打铁，所以最后还是想说，喜茶你搞快点吼。
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