文：圆圆

来源：营销品牌官（ID：aaaacopys）

见识过了邮政出奶茶、公安卖咖啡

原本以为

这世上再没什么官方跨界

值得我们惊讶了

直到我刷到了

人民文学出版社开咖啡店——

好家伙，惊讶是不惊讶了
直接给我整惊艳了！

众所周知

鲁迅先生有一句名言：

“哪里有天才，我只是把别人喝咖啡的工夫用在工作上。”

可咱平平无奇的“天才”人文出版社

却是把鲁迅先生的功夫全用在了卖咖啡上！

谁能想到呢
有朝一日“朝花夕拾”四个字
既可以指迅哥儿的童年回忆录

也可以是“朝阳门内大街166”

来源：小红书@三黛cc

全名“朝花夕拾文创咖啡供销社”
顾名思义

供销“文创”与“咖啡”

来源：小红书@人文之宝

听到这四个字，

谁的DNA动了？
当然是我要“找猹”的闰土啊！
（枣猹？枣茶？）

该说不说

写这菜单的人

可真是个起名鬼才——

神曲目录 = Espresso 

但丁巨著的目录可不就是意式浓缩？

老人与海 = Americano 

各种意义上的经典美式；

张飞拿铁 = Latte 

丈八蛇矛是什么材质来着？

关公拿铁 = Matcha Latte

青龙偃月刀和抹茶，

明明毫无关系，却都和绿有点联系；

百草园 = Vanilla Latte

百草园里种香草，

谁看了不说合理？

还有
鲁滨孙的早餐、火焰山特调
有些精妙只可意会；

堂吉诃德踢 = Dirty

哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈实在忍不了了

举报谐音梗扣钱！

......

走进这样的咖啡馆

我才真正体会到

鲁迅先生说过的

“与其劳心劳力，不如玩跳舞，喝咖啡。”

从布置到装潢

从文案到设计

“朝花夕拾”无处不在展示文化的魅力

除了拿鲁迅语录做标语

还拿莎翁头像做纸杯

精心设计的菜单彩蛋

就算有人整不明白

随手盲选都能选出一部“鲁迅文学”

“桌上有两被咖啡。

一杯是鲁迅，另一杯也是鲁迅。”

最有意思的是

上面还有一个“文豪盲盒”的选项

如果不指定鲁迅

你不会知道陪你这一杯的

究竟会是

伍尔芙、卡夫卡还是巴尔扎克

咱就说这创意

称得上是“跨界咖啡天花板”吧？

为了这杯文化人咖啡

我都得在疫情过后去趟北京~

不得不说，虽然近两年来

跨界卖咖啡的品牌属实不少

从中石油到中石化

从天津狗不理包子到李宁

各行各业国企私企

都在试探着加入这一赛道

但迄今为止

真正走出自己风格与特色的

来回盘点仍然寥寥

因为绝大多数品牌

在其跨界卖咖啡时

都只简单采取了“品牌+咖啡”的联名模式

而这样的跨界在官官看来

是一种对品牌自身影响力的消耗

并不具备长久的生命力

真正有生命力的咖啡品牌

必须具备独立的价值与文化

而此次人民文学出版社咖啡馆的出现

却让我们看到了一个

从内到外血肉丰满的咖啡品牌

它贩卖的不止一杯咖啡

更是一种充满高级趣味的文化体验

它一边将文学元素融入到

购买场景的每一个细节

一边又挖掘着咖啡文化与

经典文学作品、文学巨匠之间的内在关联

二者相辅相成

使得品牌展现出独特而强大的人文魅力

咱就说

如果要开咖啡馆

还请各大品牌都往这个方向卷~

素材来源小红书@人文之宝、@梦现 duan