来源：十亿消费者、澎湃新闻、环球网、每经app

“拿下”推特后，马斯克又把目标对准了可口可乐？

据澎湃新闻4月28日消息，继推特4月25日宣布已与特斯拉CEO埃隆·马斯克达成收购协议后，马斯克28日又在推特上疑似锁定了“新目标”——收购美国消费品巨头可口可乐公司。

图片来源：视觉中国

除此之外，还有网友P图马斯克的推特，称他将买下麦当劳，并修好所有的冰激凌机。（注：在美国，“麦当劳永远修不好的冰激凌机”已经成为了深夜脱口秀节目和TikTok日常调侃对象），而马斯克则引用了这张图片，并配文说，“我可无法创造奇迹”。

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马斯克发推文称“要买下可口可乐”

北京时间28日8点56分，马斯克发推文称，“接下来我要收购可口可乐公司，再把可卡因重新加进去。”该推文一经发布，便引起网友热议。目前，马斯克在推特上拥有超过8600万粉丝。

据国家禁毒委员会办公室官方微信平台2016年的一篇科普文章显示，可口可乐最初的产品含有毒品可卡因。

时间线显示，1860年，有医生由古柯叶中提炼出可卡因，并作为医用麻醉剂；1884年，弗洛伊德推荐使用可卡因作为酒精与吗啡上瘾的替代药品；1886年，含有微量可卡因的可口可乐问世，1906年排除此配方；1914年，美国宣布可卡因为禁药。

国家禁毒委员会办公室介绍在上述文章中介绍，古柯是一种主要生长在南美的植物。早在16世纪，西班牙探险家们便注意到南美土人通过咀嚼古柯植物的叶子来提神。可卡因，又名古柯碱，正是由古柯叶提炼出的白色粉末，使吸食者产生兴奋感、激动。同时，可卡因对消化系统、免疫系统、心血管系统和泌尿生殖系统都有损伤作用，尤其作为剂量依赖性肝毒素，可导致肝细胞坏死。

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可口可乐比推特“贵得多”

对马斯克而言，收购可口可乐的难度要比收购推特大多了。

首先，可口可乐比推特贵得多，截至当地时间4月27日收盘，可口可乐股价报65.56美元/股，涨幅0.78%，最新市值2839.4亿美元，而马斯克目前身家为 2600亿美元左右。

并且，“股神”沃伦·巴菲特对可口可乐公司相当“长情”，自巴菲特从1988年买入之后，一直坚定持有。截至去年底，沃伦·巴菲特旗下公司伯克希尔·哈撒韦持有可口可乐公司9.23%的股份。

并且，可口可乐目前经营状况良好，股价更是逆流而上，创下历史新高，今年以来更是跑赢了标普500指数。

4月26日，可口可乐公司公布2022年一季度财报。报告期内，可口可乐实现净营收104.91亿美元，同比增长16%；实现净利润27.93亿美元，同比增长24%；每股收益为0.64美元，同比增长23%。

可口可乐公司首席财务官JohnMurphy（约翰·墨菲）表示：这是一个良好的开端，但由于成本和劳动力费用更高了，整体环境依然具有一定的挑战性。公司预期，在非公认会计原则下可比货币中性每股收益增长8%至10%。

可口可乐董事长兼首席执行官JamesQuincey表示，对第一季度的业绩感到满意。“我们的公司在高度动态和不确定的运营环境中有效执行，我们对全年指导充满信心。我们有能力在所有类型的环境中获胜，因为可口可乐有着强劲的收入势头，并为我们的利益相关者创造了价值。”

据介绍，可口可乐公司将今年第一季度的业绩增长归功于“价格/产品组合增长了7%”，以及“集中销售增长了11%”。此外，报告期内，可口可乐公司全球单箱销量同比增长8%，亚太市场单箱销量同比增加4%。其中，营养饮品、果汁、乳制品和植物基饮料品类的全球单箱销量实现了12%的增长，增长原因为“主要受中国市场的美汁源果粒橙等增长推动”。

也有业内人士表达观点称，可口可乐强劲的销售额很大一部分要归功于涨价。2022年第一季度，可口可乐价格组合在全球和北美分别上涨了7%和11%。通过涨价，可口可乐将增加的成本转嫁给了消费者，抵消了通胀上升的影响，这一切都有助于提高利润。

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可乐的快乐与烦恼

全球视角下，可口可乐交出了一份亮眼的季报：2022一季度，可口可乐全球营收达到105亿美元，同比增长16%，净利润达到27.8亿美元，同比增长24%。

从2022年资本市场对可口可乐的态度，可以看出这家公司开年以来的态势：进入2022年后，可口可乐股价上涨幅度已经超过10%，可口可乐也进入了疫情后市值增速最快的“周期”。

“北美和英国等市场是可口可乐2022年初业绩增长背后的关键引擎。”刘彬分析认为，“渠道”和“消费场景”逐渐恢复常态，是可口可乐在世界范围内销量回暖的主因，以英国为例，英超赛场的可乐消费逐渐接近疫情前，一些城市的球场商区甚至出现了报复性的可乐、酒水消费。

一个有趣的消费细节是，由于曼联球星C罗在欧洲杯期间曾“挪走可乐”，并因此登上热搜，在英超赛场，一些与曼联队交手球队的粉丝会故意购买可乐。在比赛期间，附近的酒馆、餐饮中，可乐的销量会有小幅上涨。

欧洲杯期间，C罗挪动可乐让可口可乐陷入“风口浪尖”

而在北美，由于电影院逐渐恢复常态化经营，可口可乐逐渐恢复了在这个关键渠道的销量。而部分在北美推出的新品，让可口可乐获得了强力增速——以可口可乐旗下的低温奶产品Fairlife牛奶为例，2021年第二季度该产品在北美市场出现了销量的爆炸式增长，基于此可口可乐2021年二季度“果汁、乳制品和植物性饮料”在北美市场同比增速超过25%。

2021年，凭借北美市场和欧洲（以及非洲的非洲法语用户、非洲英语用户）带来的消费热度，可口可乐每个季度都实现了销量同比增长，最终让2021年的年度销量超过了疫情前的2019年年度销量。而这种趋势持续到了2022年：一季度北美和欧洲等市场依然是可口可乐的关键增速市场。

但硬币的另一面是，可口可乐在中国市场正遇到更大的挑战。

最新的财报显示，可口可乐在亚太市场（以中国、印度、菲律宾等市场为主）增速仅为1%，值得注意的是，截至目前中国市场是可口可乐第三大市场，而在2022年一季度可口可乐前两大市场都都呈现出销量增长的态势。

“在中国市场，餐饮渠道对可口可乐销量影响很关键，而疫情影响下，部分餐饮尤其是连锁餐饮（连锁餐饮本身又是可口可乐在中国的关键渠道）受冲击明显，这导致可乐的销量有下滑趋势。”餐饮人程斌告诉虎嗅，在他门店中销量最高的非酒水饮料是可乐、雪碧、美汁源果汁（也是可口可乐旗下产品）。

挑战的不只源自疫情，还有2016年之后中国市场的“0糖”风和内容流量端对“碳酸饮料”的重新解读。一位在B站进行内容创作的UP主曾在2021年告诉虎嗅，小红书、B站上流行的饮料类内容有两类：其一是乱搭DIY，就是把不同饮料乱搭，然后调制出新的口味，这类“鸡尾酒系”内容在2021年持续有热度；另一类就是通过破壁机等设备，直接榨蔬菜或者水果，然后调制出纯自然的饮品。这位创作者表示，在2016年~2018年，网络端围绕“传统碳酸饮料”多是质疑其高糖高卡，但是这波舆论潮在2018~2020年逐渐过劲儿，一些围绕碳酸饮料的乱搭DIY视频和吐槽恶搞类视频开始崛起。而在疫情后“自然系果蔬汁”人气逐渐走高，“本质上可以看出大家对于饮料的健康度、自然成分更为关注。”

有知情人士曾在2021年11月对虎嗅表示，可口可乐从2016年开始已经意识到“0糖”风在全球范围内的影响，并从产品架构和战略层面开始转型。

一个关键的细节是，2017年可口可乐推出了新款的无糖可乐以代替问世多年的零度可乐，当时在欧洲（主要是英国等市场）无糖类碳酸饮料的整体销量每年都在同比增加，甚至年度增幅超过10%。

但在中国市场，“本土饮料新势力们”的崛起，让传统饮料巨人们措手不及，2016年元气森林等品牌通过电商等新渠道迅速切入“无糖”气泡水领域，且恰好赶上中国Z世代年轻人崛起，这引发了中国饮料世界的一小波“无糖浪潮”。

“但更深层的并非是无糖浪潮，而是年轻人带来的消费习惯之变。”一位资深饮料经销商告诉虎嗅，在部分业内人士看来2016年到2020年，Z世代正在给饮料市场带来渠道之变，而这和国外市场的发展情况不尽相同。

这也是可乐在中国市场面临的关键挑战：在传统核心用户和年轻新锐用户间，存在一条略显模糊的边界，如何能够“通吃”两方用户，则需要可乐仔细品位。