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导读
来了来了它来了。
有句玩笑话叫做“丑在卡座无人问，美在散台有远亲，不信你看杯中酒，人人先敬半永久，杯杯都敬玻尿酸，瓶瓶都敬肋骨鼻，盏盏都敬眼综合 ”。
玻尿酸光往脸上打还满足不了当代女性的爱美需求，口服食疗齐上阵。
1月7日，国家卫生健康委官网发布“三新食品”公告，正式批准透明质酸钠（也就是玻尿酸））为新食物原料，可被添加于饮料、糖果、巧克力和乳制品等，成为合法的食品添加剂。
这不，马上就被洞察Z世代消费的汉口二厂盯上了。近日，汉口二厂火速和华熙生物上线了一款新品玻尿酸气泡水“哈水”。
口味上，产品具有类似玫瑰和柠檬的复合香气，是柠檬天竺葵风味；从外包装上来看，采用了护肤品中“安瓶”的设计，透明的蓝色瓶身，再加上亮黄色的标签，整个瓶子看起来很精致小清新，也是非常符合当下年轻人的审美了。
口服玻尿酸倒也新鲜，一经官宣立马引发热议，消费者对于“合法的食品添加剂”看法各异，业内对于“哈水”热度持续不下。
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“女友力”不容小觑
实不相瞒，小编也是妙龄少女，虽然不是年方十八，但好歹也是二字开头的年纪。
也曾一度容貌焦虑，觉得自己脸不够小，腰不够细，天天和办公室的姐姐们讨论什么护肤品好用。
也不是为了讨好男性啦，当代女性都是为自己而活，只是希望每日出门照镜子的时候再多一点漂亮，再多一点自信。
热玛吉也想过，补水针也考虑过，但都太痛了，效果还不持久需要长期砸钱支持，这下子好了嗷，我一听“哈水”就喜笑颜开了，玻尿酸也能不靠打针，喝进去？
并非我一人这样，根据数据显示，近几年90后、95后甚至00后对于口服美容的热情空前高涨，90后、95后在口服美容市场占比高达50%。近3年口服美容消费规模及人数逐年增长且增速加快，且消费者更关注美白、抗老。
另外，根据时趣洞察引擎显示，玻尿酸的社交讨论热度一直稳居不下，当谈到玻尿酸时“润百颜、补水、精华、面膜”等护肤关键词仍是关注重点。可以看到玻尿酸的功能场景更多是聚焦在护肤，而本次品牌跨场景到口服也是一个新的尝试。
图片数据来源：时趣洞察引擎
哈哈哈哈哈，“女友力”也要崛起了不是？就你们男性爱健身爱自律爱穿搭啊？我们“她经济”也风头正劲呢。
对于谈论玻尿酸群体的监测，90后的年轻一代为主要粉丝群体，可见玻尿酸在年轻用户中很受关注，群体中以女性为主，男性群体也接近一半，覆盖人群范围广泛，接受关注度高。
简直是待挖掘的空白领域，谁当上了巨头，就等于掌握了财富的密码。
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贴近年轻人的“汉口二厂”先行一步
为啥做饮品企业的辣么多，我说汉口二厂是贴近年轻人呢(厉害企业那么多，我就不夸，我就夸汉口二厂，哎就是玩儿）。
别误会，不是恰饭。（我倒想恰饭，但饮品营销的每一篇文章都是凭良心和专业素养）。
这个企业真得好好唠，值得挖掘的闪光点太多了，谁掌握了Z世代谁就掌握了这个时代的发财套路。
先问个愚蠢的问题，这两年国潮火不火？来，打开麦克风和我互动。
尤其Z时代，消费有自己的主张和喜好，充分满足悦己需求。（一个月需求光悦己了，哈哈哈对不起我又说实话了呢）。
必然是火，而且是火的一塌糊涂，新疆棉事件火了国货，耐克作死火了李宁，钟薛高火了国货品牌，一根雪糕可以卖到20+，一个水饺可以卖到三四块，提升了国货的逼格，也让“中国品牌”走到了世界的视野中。
你是不是以为汉口二厂汽水和北京老品牌北冰洋一样历史悠久，承载了无数消费者的童年记忆和情感痛点？童年记忆不假，但我要说的是大多数消费者不知道的秘密。汉口二厂啊，不是旧品牌，其实是个快速崛起并且眼光毒辣精准瞄向空白市场的“聪明企业”。
严格意义上说，武汉本地人记忆中的“二厂汽水”，全名为“滨江牌汽水”，前身为英国商人在武汉生产的和利汽水，历史最早可以追溯到 1921 年。因为滨江牌汽水的生产方为国营武汉饮料二厂，因此也获得了“二厂汽水”这一昵称。这也是为什么团队选择抓取“二厂汽水”这个标签作为唤醒城市记忆的活动抓手。
“二厂汽水”作为武汉本地人的情感记忆，并没有在当年成立专门的品牌发扬光大。这样就让现在“汉口二厂”找到了突破口，巧用消费者的情感回归和国潮方向快速崛起。
第一次“复刻二厂汽水”的活动就获得了巨大的成功，首批准备的 1 万瓶迅速售罄。“复刻老品牌、让消失的产品重新回归市场”这件事情本身就自带流量话题属性。
在这次“未曾预料”的成功中，“情怀营销”也让汉口二厂大获全胜，情感共鸣让这家企业眼前一亮，在众多平平无奇，泛泛之众的企业脱颖而出。
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可以吃的玻尿酸意味着什么？
和无数仙女一样，虽然我也曾被“口服玻尿酸”的噱头吸引一时，但理智告诉我，口服是否真的可行，还当存疑。
玻尿酸学名透明质酸（Hyaluronic Acid），简称HA，（透明质酸钠就是以钠盐形式存在的透明质酸，主要是为了保持稳定性。）是人体中天然存在的一种高分子粘多糖，广泛存在于关节腔、皮肤、眼玻璃体、软骨、脐带等组织中，而约50%的透明质酸存在于皮肤。
而食品级玻尿酸可以口服或者作为膳食补充剂，充分的便利性和多元的使用场景，使其在欧美发达国家广为流行，保持着较高的增长速度。数据显示，2016-2019年，全球食品级玻尿酸终端产品市场规模，从2.8亿美元增长至3.5亿美元，年化复合增速达8%。2015年到2019年，全球食品级玻尿酸原料市场规模从116.8吨增长至280.0吨，年化复合增速超过24%。
但其实，玻尿酸食品这件事，很多国内网友根本不信，因而华熙生物推出玻尿酸饮用水“水肌泉”时，没少遭到网友diss其收割智商税。
但华熙生物董事长赵燕面对质疑声，坚称，“口服含透明质酸的食物，可以有效补充人体内透明质酸含量，从而改善人体皮肤水分、润滑关节、修复胃肠粘膜”。
汉二工厂“哈水”也在关于“口服透明质酸钠，到底有用吗？”的回复中，直言“哈水”添加的是华熙生物食品级玻尿酸，直接饮用可增加体内的含量，补充人体内透明质酸的不足。
玻尿酸可以食用不仅意味着行业进入一个发展阶段，也将会直接带来市场扩容，进一步提高玻尿酸的渗透率。在颜值经济方兴未艾的今天，这一领域大概率会发展成长坡赛道，资本市场上的优质选手有望获得更高的关注度。
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口服玻尿酸是开始，女性经济才是重点
醉翁之意不在酒，在乎山水之间也。
饮品企业之意不在玻尿酸，在乎女性经济之间也。
你以为的玻尿酸饮品讨好女性群体就是你以为的吗？错了朋友，格局小了啊。
我在饮品营销中推文《蒙牛、可口、农夫山泉入局气泡水细分，能否掀起行业波澜？》写过：
农夫山泉抓住了“健康”这一卖点，无添加食品防腐剂，带来“0山梨酸钾”这位新朋友；
拿细节去压，汉口二厂抓住了“玻尿酸”这一卖点，运用华熙生物专利原料，首次在国内气泡水赛道打造一款含透明质酸钠成分的产品；
拿细节去压，华彬集团旗下VOSS芙丝推出蛋白肽气泡水，树立高端功能气泡水新典范。
如此种种，你看看这些字眼，“0山梨酸钾”、“玻尿酸”“蛋白肽”哪一个不是牢牢抓住了女性消费者的内心。
或许你会反驳我，男性就不想永葆青春和健康化吗？我不能否认，当代年轻人都对健康和青春有着无限狂热的追求，但男性还是极为理智的，只有女性会随着荷尔蒙的冲动看到某些触动“年轻”的痛点字眼疯狂下单，买买买。
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想要长期“割韭菜”得拿出实力
华熙生物算是国内玻尿酸食品的带头兵了，作为玻尿酸龙头企业，进入玻尿酸食品行业，最大的优势是技术以及原料供应能力，但从其对于研发的投入情况来看，华熙生物已经开始舍本逐末，那么，其推出的玻尿酸食品还会轻易被市场接纳吗？
要知道，玻尿酸外用市场乱象已经是迭出不穷，进入食品领域，食品安全问题更是悬在头上的一柄利剑。而随着市场盘面的拉大，更多虚假宣传、三无产品也会鱼贯而入。
这也就是我和广大消费者顾虑的一个重点，口服玻尿酸可行吗？
行的话买一万件也心甘情愿，不行的话想给企业头拧掉。
目前，临床上尚无足够的科学研究支撑玻尿酸食品的功能性。
丁香医生团队在其官方平台上发文《刚上市就爆火的「口服玻尿酸」，吃了能美容？是新的智商税吗？》，指出目前，仅依据现有有关口服玻尿酸的几篇相关文献和证据力度，我们暂时无法认可“口服玻尿酸具有美容护肤的功效”。
归根结底就一个结论:拿实力说话。
真有效，掏钱，没问题。
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结语
我知道变美是人类永恒的追求。
不然秦始皇是为什么多年苦求历练长生不老的仙丹，不然为什么古代文学著作《西游记》说吃了唐僧肉长生不老。
但，真正能够得到消费者心的品牌或者饮品，永远是真正热爱我们的那种企业。
就拿前段时间丑闻缠身，因为乳茶到底是“低糖还是无糖”而舆论纷纷的元气森林来说，或许它的乳茶让元气变“怨气”，但气泡水没错，元气森林的代糖“赤藓糖醇”依旧是超越甜菊素、阿斯巴甜这些代糖物质，神一般的存在。
“元气水”不仅是概念让消费者接触到新的代糖，还在外包装和代糖上让人耳目一新，如果饮品企业在“变美”的道路上行不通，不妨让产品在“审美”的角度走走试一试。
Z世代颜值至上，勇于尝鲜的特点我都说烂了。
既然我们在拥抱新的品牌企业上这么努力，也请你们，在拥抱消费者这件事上多多出力。
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