国产功能软糖新品牌BUFFX近日完成千万级人民币的两轮融资，其中天使轮由红杉中国领投，梅花创投跟投；Pre-A轮由GGV纪源资本领投，红杉中国、梅花创投跟投。棕榈资本担任独家财务顾问。
BUFFX成立于2020年4月，功能性糖果产品于9月9日上线。两周后，就成为有赞App该品类热销榜第一，公司累计销售额超过100万元。
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立足“功能性软糖食品”赛道
去年底之前，创始人亢乐和李毅均在字节跳动工作，亢乐担任部门负责人,李毅则主要负责电商营销业务。亢乐当时的主要工作是研究消费品在抖音的增长变化，并在抖音内部推动部分消费品品牌的增长，这段时间让他感受到了消费行业的明显变化。“属于中国的各个品类的国民消费品品牌将会在5年内出现，我想要去做这样的一个品牌。”多次讨论之后，亢乐和李毅决定辞职创业。
在一众产品中，亢乐注意到了功能性食品这个品类，功能性食品是今年天猫国际5倍增长KPI的核心品类。他发现，在所有的消费品都在向本土化方向发展的时候，功能性食品反而是海外品牌增长更快。然而，很多在国内受到国人欢迎的进口品牌背后，其实都已经有了国内行业巨头的资本背景。
基于此，他决定做一个新的国产功能性食品品牌。完成第一轮融资后，BUFFX很快将产品定位在“功能性软糖”这一品类。BUFFX将用户锁定在年轻人群体，与生产特殊医学用途配方食品的冬泽特医合作进行研发，在产品中添加温和的功能性成分，使消费者获取所需的营养补充的同时，又可以满足味蕾的功能性软糖，做到产品有用、好吃、安全。
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新品上线两周 营收超100万
经过数月的打磨和积累， BUFFX功能性糖果最后确定了5款产品，分别是维生素C软糖、γ-氨基丁酸软糖（GABA）、蓝莓叶黄素酯软糖（缓解眼疲劳）、白芸豆咀嚼糖果（抗糖、淀粉、脂肪）、黑生姜软糖（维持耐力）。
9月9日，BUFFX功能性糖果正式于淘宝、有赞等各电商平台上线。产品上线两周后，BUFFX成为了有赞App该品类热销榜第一，公司累计销售额超过100万元。
李毅透露，在营销上，BUFFX还是主要用社交电商和直播电商的方式，会陆续在小红书、抖音、淘宝直播等平台进行推广，也会与多位大V进行合作。
亢乐表示，接下来，BUFFX将继续围绕年轻人的功能性需求和实际生活场景，做好功能性食品；同时也会进行消费人群和品牌的扩展，做新品牌扩展其他消费人群，并建设公司自己的科研团队。
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