至今已有300多年的海天味业

涵盖八大系列的调味品

包装外观也始终打造自身的特色

有趣的是

海天竟然也紧跟潮流

悄悄卖起了火锅底料？！！

（难不成是酱油味的）

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火锅@ME底料

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有别于市面上热辣型的火锅底料包装

海天这款产品要更为清新养眼

并以六种手绘插画的形式进行口味区分

描绘的每个城市或国家的代表性场景

视觉上更易激发消费者对产品的联想与好奇

 

 

 

 

 

看完新鲜的火锅底料

还是重点来看下海天的招牌之一

调味料的包装吧

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海天XO酱油

via：凌云创意（深圳）

 

比起酱油等产品品类

处于“发展中”的海天XO酱

从视觉和口感方面来说

发展要更为成熟的“李锦记”品牌自然占优势

 

因而在对产品包装的升级研发上

品牌重点还原XO酱浓郁的西方气质

以“后来者”的赶超决心

用全新的面貌再次走进大众视野

 

新旧包装对比

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首先包装将代表“干贝”的贝壳作为主识别符号

并以素描的形式填充海上场景

而轻重的色彩对比用来凸显“XO”酱主题

以增强“西式”属性

 

 

瓶身采用热缩膜工艺包裹整体

并配有压线口撕裂 

突出主要信息的同时

也起到了很好的产品保护作用

 

 

当然还有许多优秀的酱油创意包装

不仅提高了品牌的辨识度

在线的颜值也值得好好一品哦！

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海天酱油创意包装

via：Celia莉莉

 

产品结合产地佛山当时的粮票形式

冷暖色调结合

还原粮票的配色

 

 

每款的标签贴都使用了不同的元素

如酱油、小麦、，岭南建筑纹样等6种设计

希望用粮票的形式

找回消费者对品牌的回忆

 

 

 

 

 

 

 

 

 

海天桌上酱油

via：上海米克设计

 

不同于市面上常见的酱油包装

这款案例设计呈现的是简约风格

米白背景下印刻有素描式的产品信息说明

而封面的黑色线条将酱油特性可视化

搭配手写笔触的标识字体更显包装俏皮趣味

 

 

瓶身则设计成圆锥造型

凸显其优美流畅曲线

而瓶口采用倾斜式的按压开口形式

呼应“桌上酱油”的方便快捷特点

 

 

伊威酱油

via：五克氮创意设计

 

一款以历经12个月木桶酿造的有机酱油

简约清新的创意包装

也呼应了产品的匠心酿造工艺

 

外观以拼接画的形式展现

完整画面中可以看到

手绘插画融入了植物花卉等装饰元素

弧形设计尽显优雅姿态

也突出了酱油酿造过程的天然环境

 

 

而在外盒上方还设有数字12

直观阐明了酱油酿造工艺

而日式符号的运用

使得简约的包装多了几分高级质感

 

 

 

丸莊酱油

via：yonchien

 

一款有百年历史的品牌酱油

全新、新鲜的包装视觉形象

旨在增加产品的旅游纪念品或礼品价值

 

 

外盒包装呈现直立状的六边形

红色花纹式样的包装纸贴合酱油质朴属性 

此外还配有硬质的装饰腹带贯穿包装

中国结的元素强化了传统中式设计风格

细麻绳的使用也方便用户提拉

 

 

 

 

以上分享的酱油包装

在传统风格上加入了现代潮流设计元素

二者的碰撞

自然形成了强烈而有新意的视觉冲击力

而传统品牌的LOGO标识

在同质化的竞品市场下

反而成为最有力的标签

对日常购买场景或货架陈列的主图呈现

也更能引起消费者的购买欲

而像海天这次推出火锅底料的尝试

也是品牌从“酱油之王”向“调味品之王”的蜕变

在消费者品牌意识增强的条件下

品类的扩张也是海天保持竞争优势的必经阶段

进而使得在消费者心目中

海天依然是国产调味品中不可替代的存在