“民以食为天”可以说是中国人自古以来的饮食文化精髓，而春节，更是中国饮食文化的集中性体现。对于食品饮料行业来说，“抢春”无疑是每年春节的营销大战：从元旦便拉开帷幕，直到春节，此间如何营销抓住国人的心和国人的胃，是每个食品行业品牌每年的大考。

而今年这个不一样的春节，疫情对各行各业的生产都产生了非常大的影响，余震已延续到了3月。虽然如今“复工复产”已按下启动键。但实现生意的全面复苏仍需时日。相应地，如何更好地发力线上平台、抓住当下“宅”经济机遇，通过更丰富的玩法撬动用户的关注与好感，是品牌需要关注和思考的问题。当“下馆子吃大餐”变成“宅家秀厨艺”，当“走亲访友”变成“云聚会”，食品饮料行业作为“生存必需品”和“幸福感来源”，迎来的是新的机遇和挑战，思考如何在“线上”与用户更好的沟通，同时实现“所见即所得”。

为此，我们特别盘点了2020年在春节营销中脱颖而出的微信广告成功案例，总结了这个食品饮料行业“不一样的春节”在微信广告的三大创新玩法——通过这些玩法，品牌或有机会抓住“后疫情时代”的“报复性消费”潮，突破大环境带来的重重影响，成功吸引用户关注，并最终实现满意的销售转化。