自疫情爆发以来，各大品牌主纷纷削减营销支出，有的甚至降薪裁员实现自保，如履薄冰。

但所幸的是，一些品牌直面严峻困境，发挥无限创意，利用”不务正业“的跨界挺身而出，让人感受到了品牌的不凡力量。

01

解民生之忧，卖油的中石化开始卖菜了

民以食为天，居家隔离期间，卖菜成为人们的一大难题。作为跨界狂魔的中石化，迅速开通了“安心买菜”业务，依靠加油站的条件优势，做到了安全无接触供应。

“不下车，不开窗；三天量，一整箱，一箱送到后备箱”。

大到肉类果蔬，小到零食饮品，种类齐全，应有尽有。

不仅如此，中石化还推出了贴心的服务政策，下单蔬菜礼包另赠送口罩，最大程度为消费者解决燃眉之需。

这样一来，去中石化加油站买菜，自然成为了有车一族的首选。

当中国最大的“连锁超市”开始卖菜，无疑成为当下互联网生鲜平台最凶猛的竞争对手，突然心疼美团买菜、京东生鲜、每日生鲜等一秒钟！

02

999感冒灵联名拉面说，干了这碗暖心鸡汤面

一向不正经的999感冒灵又火了！

近日，999感冒灵x拉面说推出了联名新品「感冒灵拉面」。这熟悉的配色和产品包装设计，以假乱真，一时间让人难以分辨。

999感冒灵x拉面说在众多口味中，甄选出了两种暖胃滋补的“草本猪肚鸡拉面”和“虫花草鸡汤拉面”口味，作为此次联名礼盒的主推。

礼盒中还包含了吃货门诊簿手账本、通运手机防滑贴、感冒灵冲剂茶包等一系列兼顾趣味与实用的周边产品。

基于面食暖胃，感冒灵治愈体内风寒的产品功效，999感冒灵与拉面说以“治冷良方”为主题，打通了品牌调性的连接点，凸显品牌对受众的暖心关怀。

堪称一次有温度的营销！

03

五菱霸气宠粉，为人民造口罩

面对来势汹汹的疫情，口罩一夜之间成为最抢手商品，“有钱难买，一罩难求”。

在这种情形下，国内超过3000多家企业负重前行，不约而同地跨界做起了“兼职”，纷纷加入口罩生产大军。

其中，五菱的表现最具记忆点。

2月6日，五菱宣布改建自家生产线转产口罩，日产量预计可达170万，将占全国总量的17%！

除了被五菱的速度惊叹，同时也被五菱的霸气征服了。在口罩的包装盒上，赫然印着一句口号：

“人民需要什么，五菱就造什么！”

不少网友表示被五菱宠到了，不愧为秋名山车神！

04

深藏不露！旺旺“山寨”医院抗疫

疫情牵动着全国人民的心，社会各界捐钱捐物，共克时艰。

旺旺作为援助企业的一员，不仅捐赠大量物资，更是被爆出了一家医院？甚至被确定为疫情定点医院之一，并且24小时不间断接诊。

消息一出，#湖南旺旺医院#瞬间登上了热搜榜，一举揭开了旺旺医院的神秘面纱。

据了解，旺旺医院在长沙已经成立了十几年，是一家名副其实的三甲医院。

不过，旺旺不同于其他医院，从装潢设计到使用物品，旺旺LOGO到处可见，充满浓浓的旺气息，打破了大众心中医院的严肃印象。

当医护人员与旺旺破次元壁合影时，面前的旺旺大眼仔医生装扮格外抢眼，总感觉走进了魔幻现实主义世界，萌翻了。

果真白喝了这么多年旺旺，竟然不知道它还是家医院！

05

抖音云游博物馆，开创直播新方式

疫情期间，由于长时间的隔离，人们想出走看世界的心越发蠢蠢欲动。

察觉到用户的普遍痛点，抖音联合九大国内一级博物馆打造了“云游计划”。

通过“在家云游博物馆”直播活动，开启了一场趣味新颖的线上文化新体验，让用户足不出户，就能云游四方，抚平烦闷情绪。

抖音与博物馆的跨界合作，为流行已久的抖音文化注入了新的活力，赋予了直播新的可能。同时也为博物馆开创了线上营销的新途径，减少疫情期间博物馆的经济损失。

与万千用户一起云逛展，在弹幕里实时交流，分享心得，营造出了集体出游的欢乐感，增加了用户的好感度，实现了三方的共赢。

透过这些硬核的跨界案例可以看出，此次疫情对于品牌而言不全然是危机。

以疫情为先，以用户为本，把握好营销的度，也有可能焕发新的生机。

今日互动：你如何看待疫情期间的品牌营销？