「年轻没想到」第二期观察报告，来了！

“奶茶是95后便宜易得的精神救济和文化标志，是难得的生活享受。老一辈有饮茶文化，而奶茶则是我们这一代年轻人饮食文化的象征。”

没想到对95后年轻人而言，奶茶已经是与茶文化相提并论的存在了！

95后消费奶茶的历史原来与配方演进的过程一样悠长。奶茶是ta们小学午后放课后粉末冲泡的甜，是中学寄宿时周末的小期盼，是某段高中从此留白的念想，亦或是高三日常考试后的残酷“对决”。

从最初的粉末冲泡2元1杯的珍珠奶茶，到茶底奶盖的配方升级，到如今应季新品不断的各种组合，奶茶成功被誉为这届年轻人“日常续命水“。在这样集体沉迷无法自拔的背后，95后到底是如何理解和消费奶茶的：

95后真的如网络上那样都很爱奶茶吗？

95后都在什么样的场景下选择喝奶茶？

95后真的愿意为了减肥而放弃奶茶吗？

网红新品一波又一波的浪潮，95后怎么看？

“奶茶续命”对95后而言，意味着什么？

……

所以，我们带着“十万个为什么”，邀请了95后的年轻人们亲自上阵，真实作答。

「 年轻没想到 」栏目通过青年志青年人群及青年文化趋势追踪与融合数据能力的共同加持、结合联合发起方 「IN. 在场」与在校大学生的一系列线上/线下联合共创 - 限时观察大赛、话题票选与开放内容创意等行动，我们旨在呈现深入且广角的年轻人观点与故事、小数据洞察及开放创意内容，尝试发掘年轻人日常生活与消费背后的一系列「没想到」。

本期观察报告，由青年志在线坐镇、「IN.在场」远程主导，由各位95后参与者自发开展了一场“校园大田野”。秉持青年志的硬核研究方法与洞察视角，同学们各自从访问出发并发挥脑洞进行了不同的“创意大乱斗”：

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没想到年轻人竟然这么依赖本奶茶！©IN林感

冬日奶茶迁徙地图 ©I IN这里

奶茶研究所 © 川途&阿蠢&chAn没想到奶茶成精了 © Gary

本次，最终回收了303份定量问卷，并且访问了13位全国不同地区的95后的“奶茶观”，以下是我们共同呈现的令人「没想到」的观察发现：

通过本期没想到的观察，我们看到95后年轻人消费奶茶不是忙于社交，而是为了“通过摄入美味甜食，让大脑温柔又麻痹地宽容自己糟糕的情绪”。这一种发现亦正面回应了网络上年轻人对于“太难了”的戏谑。

“奶茶续命”的背后折射的是年轻人生活的一种态度。面对生活的复杂性与残酷性用沙雕表情包消解苦涩是一种选择，而奶茶则是另一种日常可负担的调节身心的出口，尽管并不能解决实际问题，但是在不确定的时代，当下真实的开心也因此变得可贵！

如果你也是关注95后年轻人消费选择与生活方式的品牌或组织，如果你也期待通过「青年人群与青年文化趋势追踪 x 融合数据 x 年轻人线上/线下开源共创」的方式，获得指向品类创新的解读与品牌传播的激发，欢迎联系我们了解详情，或与我们一起共创更多「年轻没想到」。