创办于2007的Pentawards，作为全球唯一专注于包装设计领域的竞赛评选，长期致力于促进包装设计的发展与专业创作人员的创意水准提升，被誉为包装设计界“奥斯卡大奖”。

Pentawards大奖根据作品的创作质量，按食品、饮料、身体相关产品、奢侈品和其他市场类产品分类评选。每年的Pentawards仅设置一个全场钻石大奖，同时还设置了铂金奖、金奖、银奖和铜奖。

Pentawards从2018年开始，为了鼓励未来包装设计人才的进步，还专门为在校学生设置了NXT-GEN AWARD奖项。2019年9月12日Pentawards官方公布了2019年的最终获奖名单。中国的包装设计师继续表现抢眼，一举斩获了51做奖杯。 

Pentawards每年的评选活动，可以视作全球包装设计领域发展趋势的风向标。今年的全场钻石大奖由其他市场类的微软（Microsoft）捧得，获奖作品为XBOX自适应控制器产品包装。对比今年的获奖作品与以往历年的获奖作品发现，包装设计趋势已经悄然有了一些显著变化。其中，最大的变化来自获奖作品从单纯的重视包装的造型与画面美学到重视与消费者的互动与交流。

2019年Pentawards全场钻石大奖：微软（Microsoft）XBOX自适应控制器产品包装

2018年Pentawards全场钻石大奖：Mutti的番茄制品包装

2017年Pentawards全场钻石大奖：Perfumes y Diseo旗下的Starck Paris系列香水包装

一、强调产品包装与消费者的互动体验。

拿Pentawards 2019年全场钻石大奖对比2018年与2017年的全场钻石大奖，我们不难发现：

2017年的钻石大奖Starck Paris系列香水包装，强调的是包装造型美学，三款香水分别代表女性、男性和中性。包装造型设计巧妙之处在于，三款包装分开时是三个独立的造型设计体，然而摆在一起后，无论从瓶子造型或包装画面，都会连成一个抽象的立体雕塑造型艺术。

2018年的钻石大奖Mutti番茄制品包装，强调的是包装画面的艺术美感。包装印刷工艺使用了精致的金箔工艺结合丝网印作为包装饰面，明亮的红颜色与象牙白和天然亚麻色搭配，凸显产品的天然属性以及精心制造的工艺特点。

包装创意采用传统、品质与现代三个方面设计层面结合表现，将不同种类的西红柿酱汁进行了设计语言的视觉符号处理，并且使这个符号系统成为一整套包装的完整视觉体系，突出了Mutti品牌的特性。

然而2019 年的钻石大奖微软（Microsoft）XBOX看似简单的包装设计，最大的获奖特点则来自于：消费者可以只用一只手就能完成的开盒体验。由此看出，2019年，强调方便、便捷的消费者购买体验，成为了除去美学以外的，指导包装创作的设计创意新思路。

2019年，Pentawards几乎各个品类的包装金奖都有授予与消费者互动体验更强的设计作品。

同时，2019年的包装设计趋势，还具备以下几个特点：

二、二维插图设计语言继续引领产品包装设计的美学流行趋势。

三、鲜艳明快的色彩是产品包装可以吸引瞩目的关键。

四、强调包装的意境与寓意也是优秀包装设计的衡量标准。

五、除了靓丽的包装标签设计，产品包装还应该考虑包装容器的造型独特性。

对于被誉为包装设计界“奥斯卡大奖”的Pentawards未来期望。就像奥斯卡电影奖项同样注重获奖电影的商业价值与市场影响力一样。包装作为企业的产品到商品的核心转化工具，承载着重要的企业销售产品的市场营销任务。

一个真正的好包装不应该只是包装设计师独特美学表达的艺术作品，满足消费者的需求，获得市场的价值认可，帮助企业达成销售任务更应该商业包装承载的最重要价值体现。

感谢2019年Pentawards全场钻石大奖，改变了历年以美学表现为获奖衡量的唯一准则，授予了兼具美学与消费互动，具有更多消费者体验价值的微软XBOX自适应控制器产品包装。

Pentawards作为包装设计领域发展趋势的风向标，你每前进的一小步就是包装设计界的一大步。